2006年数码相机市场关注与价格调查报告

2、产品价格走势预测

(1) 消费类——2007年低价产品关注缓慢走高

(图) 2006年主流价位消费类数码相机关注比例走势对比

　　在2006年，各大厂商在低端市场竞争的势头已经显示出来，虽然市场并没有激活但是较多低端产品的出现，使得中低价位产品市场关注出现提升。表现相对突出的当属1500-2000元与1500元以下的产品，二者关注比例走势均呈现出上涨的势头。2001-2500元之间的产品关注比例32个百分点左右波动，2501-3000元之间的产品关注不稳定。

　　根据这一关注比例走势，ZDC认为2000元以下的产品在2007年将成为市场竞争的重点，而原本处于市场主流的2001-2500元之间的产品市场关注不会出现较大的变动。

(2) 单反类——5000-8000元中端单反受欢迎

(图) 2006年主流价位单反类数码相机关注比例走势对比

　　调查结果显示，2006年四个季度中，单反数码相机关注比例呈增长态势的价位区间为5000-8000元这一区间，且关注比例上升幅度较大。其他价位区间产品关注比例则呈现出下滑的势头。

　　需要指出的是，5000元以下单反数码相机关注比例上下波动幅度相对较大。从目前市场状况来看，尼康D40以不足5000元的价位上市，揭开了低端单反数码相机市场的竞争，而佳能是否进入，将成为低端单反市场竞争的催化剂。而从市场发展的角度来看，ZDC认为佳能将开发低端单反数码相机，这一行为将激活低端5000元以下单反数码相机市场的竞争，因而5000元以下机型关注比例必将走高。

3、品牌格局预测——佳能索尼两强2007年大战在即

(图) 2005与2006年度十大数码相机厂商市场增长率对比

　　调查结果显示，同比2005年，最受关注的十大数码相机厂商在市场关注度增长率上呈现三大特征：

　　首先，与2005年相比，关注比例呈正增长的厂商数量减少到两家，其他八家厂商关注比例均呈现出负增长的状况。这反映了整体市场关注比例有向这两家厂商集中的态势。

　　其次，佳能与索尼关注比例大幅度增长，均超过了9个百分点。从这一数据分布状况来看，两大厂商在市场上的快速增长，必将导致2007年数码相机市场两强争霸局面的形成。

　　再次，三星与富士关注比例由去年的正增长在2006年变成负增长，关注变化较大。而尼康、柯达、奥林巴斯与理光继续保持负增长，且幅度相对于去年来说有所增加。尤其是柯达，负增长比例较高。

　　从这一数据显示，ZDC认为2007年数码相机市场关注度集中程度将继续走高。在数码相机市场上，索尼将成为佳能最强有力的竞争对手，两强争霸的局面将在2007年数码相机市场突显出来。