2014年第三季度,中国空气净化器市场持续升温,在传统品牌努力稳固市场优势的同时,更有一批新进品牌加入市场并且跻身关注榜,新老品牌竞争日趋激烈。从消费者反应来看,国外品牌在市场竞争中占据主导地位。从月度的关注走势来看,夏普表现出直线上升的关注走势。从价格段来看,消费者的关注重点依旧集中在3001-4000元。
报告要点
•品牌关注格局:•新近品牌跻身品牌关注榜,飞利浦继续领跑。
•产品关注型号:飞利浦 AC4076的关注比例大幅领先同类产品。
•市场关注指数:Q3空气净化器市场关注指数先升后降。
•产品功率结构:47W功率的产品最受消费者关注。
•价格段结构:1001-2000元价格段的关注涨幅相对最大。
•主流厂商分析:夏普直线上升,飞利浦先降后升。
一、市场概述
•新老品牌扎堆,空气净化器市场竞争激烈
2014年第三季度,消费者对空气净化器的关注热情不减,有越来越多的新进品牌加入到中国空气净化器市场中,厂商数量由第一季度的21家增加到了第三季度的95家,增长率高达450%。
虽然品牌数接近百家,但市场近半关注度基本被飞利浦和夏普所把持,而从品牌所属区域来看,国外品牌在市场竞争中占据主导地位,更受消费者的关注和欢迎,本土品牌尚需努力。
二、品牌关注格局
•新近品牌跻身品牌关注榜,飞利浦继续领跑
2014年第三季度,中国空气净化器市场品牌关注格局变化颇大,同第二季度相比,更有一批新进品牌加入市场并且跻身关注榜,市场竞争更显激烈。具体来看,飞利浦和夏普分别以20.4%和19.3%的关注占比占据关注榜冠亚军位置不变,但关注占比同Q2相比已有明显下滑。
从季度的关注排名的变化来看,亚都、松下、双飞燕滤巨人和Blueair的关注排名出现下滑,同时,LightAir、Allerair、洛克施为和汇清均跻身关注榜,分别名列第三位、第四位、第六位和第九位,关注占比分别为9.7%、7.3%、5.0%和2.9%。
(图) 2014年第三季度中国空气净化器市场品牌关注比例分布
表 2014年Q2-Q3中国空气净化器市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年Q2 | 2014年Q3 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 飞利浦 | 33.9% | 飞利浦 | 20.4% |
2 | 夏普 | 23.9% | 夏普 | 19.3% |
3 | 亚都 | 7.5% | LightAir new | 9.7% |
4 | 松下 | 6.2% | Allerair new | 7.3% |
5 | Blueair | 4.3% | 亚都↓ | 5.7% |
6 | 三星 | 3.4% | 洛克施为 new | 5.0% |
7 | 双飞燕滤巨人 | 2.7% | 松下↓ | 3.9% |
8 | 远大 | 2.6% | 双飞燕滤巨人↓ | 3.6% |
9 | IQAir | 2.3% | 汇清 new | 2.9% |
10 | 大金 | 2.1% | Blueair↓ | 2.8% |
— | 其他 | 11.1% | 其他 | 19.4% |
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