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    2014年第三季度中国空气净化器市场研究报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        2014年第三季度,中国空气净化器市场持续升温,在传统品牌努力稳固市场优势的同时,更有一批新进品牌加入市场并且跻身关注榜,新老品牌竞争日趋激烈。从消费者反应来看,国外品牌在市场竞争中占据主导地位。从月度的关注走势来看,夏普表现出直线上升的关注走势。从价格段来看,消费者的关注重点依旧集中在3001-4000元。

        报告要点

        •品牌关注格局:•新近品牌跻身品牌关注榜,飞利浦继续领跑。

        •产品关注型号:飞利浦 AC4076的关注比例大幅领先同类产品。

        •市场关注指数:Q3空气净化器市场关注指数先升后降。

        •产品功率结构:47W功率的产品最受消费者关注。

        •价格段结构:1001-2000元价格段的关注涨幅相对最大。

        •主流厂商分析:夏普直线上升,飞利浦先降后升。

        一、市场概述

        •新老品牌扎堆,空气净化器市场竞争激烈

        2014年第三季度,消费者对空气净化器的关注热情不减,有越来越多的新进品牌加入到中国空气净化器市场中,厂商数量由第一季度的21家增加到了第三季度的95家,增长率高达450%。

        虽然品牌数接近百家,但市场近半关注度基本被飞利浦和夏普所把持,而从品牌所属区域来看,国外品牌在市场竞争中占据主导地位,更受消费者的关注和欢迎,本土品牌尚需努力。

        二、品牌关注格局

        •新近品牌跻身品牌关注榜,飞利浦继续领跑

        2014年第三季度,中国空气净化器市场品牌关注格局变化颇大,同第二季度相比,更有一批新进品牌加入市场并且跻身关注榜,市场竞争更显激烈。具体来看,飞利浦和夏普分别以20.4%和19.3%的关注占比占据关注榜冠亚军位置不变,但关注占比同Q2相比已有明显下滑。

        从季度的关注排名的变化来看,亚都、松下、双飞燕滤巨人和Blueair的关注排名出现下滑,同时,LightAir、Allerair、洛克施为和汇清均跻身关注榜,分别名列第三位、第四位、第六位和第九位,关注占比分别为9.7%、7.3%、5.0%和2.9%。

    2014年第三季度中国空气净化器市场研究报告
    (图) 2014年第三季度中国空气净化器市场品牌关注比例分布

    表 2014年Q2-Q3中国空气净化器市场品牌关注比例对比

    排名  2014年Q2 2014年Q3
    品牌 关注比例 品牌 关注比例
    1 飞利浦 33.9% 飞利浦 20.4%
    2 夏普 23.9% 夏普 19.3%
    3 亚都 7.5% LightAir  new 9.7%
    4 松下 6.2% Allerair  new 7.3%
    5 Blueair 4.3% 亚都 5.7%
    6 三星 3.4% 洛克施为 new 5.0%
    7 双飞燕滤巨人 2.7% 松下 3.9%
    8 远大 2.6% 双飞燕滤巨人 3.6%
    9 IQAir 2.3% 汇清 new 2.9%
    10 大金 2.1% Blueair 2.8%
    其他 11.1% 其他 19.4%

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