2014年9月,中国洗衣机市场上市售产品数量共计1376款,分属30家主流厂商。从品牌关注来看,本月依旧保持着海尔一家独大、西门子领跑第二阵营的市场关注格局,值得注意的是,本月松下和格兰仕的关注排名出现上升。从产品来看,滚筒式、全自动式、一级能效的大容量洗衣机继续受到消费者的重点关注,市场消费者关注的主流价格段依旧集中在1001-3000元。
报告要点
•品牌关注格局:海尔继续领跑,松下和格兰仕排名上升。
•产品型号结构:海尔 XQG70-1012 家家爱最受关注。
•产品类型结构:滚筒式洗衣机的关注度有小幅下滑。
•洗涤容量结构:最受消费者关注的洗涤容量集中在6Kg级。
•自动化结构:全自动洗衣机占据市场统治地位。
•能效等级结构:一级能效洗衣机的关注占比保持在六成以上。
•价格段结构:1001-2000元价格段最受消费者关注。
•主流厂商分析:本月海尔的关注占比呈小幅上升走势。
一、品牌关注格局
•海尔继续领跑,松下和格兰仕排名上升
2014年9月,中国洗衣机市场上,海尔继续领跑市场,独成第一阵营,其关注占比达31.4%;其余品牌组成第二阵营,由西门子领军,关注占比为12.8%;小天鹅占据本月季军位置不变,关注占比为10.0%。
从关注排名的变化来看,本月关注排名上升的有松下和格兰仕,出现下滑的有三星和美的;从关注占比的变化来看,本月海尔和三星的降幅较为明显,较8月分别下降了2.6%和2.8%,而西门子和格兰仕的涨幅相对较大,分别较上月上涨了1.3%和1.2%。其余品牌的变动不大,变动值均保持在一个百分点以内。
(图) 2014年9月中国洗衣机市场品牌关注比例分布
表 2014年8-9月中国洗衣机市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年8月 | 2014年9月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 海尔 | 34.0% | 海尔 | 31.4% |
2 | 西门子 | 11.5% | 西门子 | 12.8% |
3 | 小天鹅 | 9.4% | 小天鹅 | 10.0% |
4 | 三星 | 9.1% | 松下↑ | 7.9% |
5 | 松下 | 7.1% | 三星↓ | 6.3% |
6 | LG | 5.8% | LG | 5.8% |
7 | 三洋 | 5.7% | 三洋 | 5.6% |
8 | 美的 | 3.0% | 格兰仕↑ | 3.6% |
9 | 格兰仕 | 2.4% | 美的↓ | 3.3% |
10 | 小鸭 | 1.8% | 小鸭 | 2.0% |
— | 其他 | 10.2% | 其他 | 11.3% |
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