2014年9月,国产手机市场在售的机型数量为812款,较上月减少了30款,同时从参与竞争的厂商数量来看,从上月的66家降至62家,减少了4家,市场竞争的激烈程度可见一斑。从品牌格局方面来看,本月整体格局变化范围较大,魅族受即将发布的新品影响,其品牌关注度较上月出现大幅上涨,品牌排名也跻身前三。
报告要点
•品牌关注格局:华为独占鳌头,魅族、联想、酷派三足鼎立;魅族排名大幅升,跻身前三。
•产品关注格局:魅族 MX4(双4G)高居榜首位,上榜机型中八核机型占据七席。
•产品特征:2001-3000元价格段机型关注度突破两成,5.1-5.5英寸机型关注度大幅上扬6.1%。
•产品特征:八核手机关注度突破40%,1000万及以上像素机型关注度突破六成,大涨8.5%。双卡国产机型更受用户青睐。
•案例分析:第三季度,华为关注度跨上新台阶,酷派、联想胶着,华为产品结构均衡,联想、酷派千元以下机型比重偏高。
一、品牌关注格局
华为独占鳌头,魅族、联想、酷派三足鼎立
9月国产手机市场上,华为以24.3%的关注比例独占鳌头,领跑市场。魅族、联想、酷派呈三足鼎立的态势,关注比例集中在11%-14%之间,品牌排名波动较为频繁。vivo以9.6%的关注比例领跑第二阵营。
(图) 2014年9月国产手机市场品牌关注比例分布
魅族排名大幅升,跻身前三
与8月相比,本月最受用户关注的十家国产手机品牌排名波动范围大,十家品牌中八家品牌排名变化,其中魅族排名较上月提升五个位次,跻身前三。联想、酷派、vivo、OPPO、小米品牌排名均出现不同位次的下滑。
表 2014年8-9月国产手机市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年8月 | 2014年9月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 华为 | 24.5% | 华为 | 24.3% |
2 | 联想 | 12.3% | 魅族↑ | 13.5% |
3 | 酷派 | 10.3% | 联想↓ | 11.1% |
4 | vivo | 8.6% | 酷派↓ | 11.0% |
5 | OPPO | 8.5% | vivo↓ | 9.6% |
6 | 小米 | 6.6% | OPPO↓ | 6.4% |
7 | 魅族 | 6.3% | 中兴↑ | 5.3% |
8 | 中兴 | 5.3% | 小米↓ | 4.1% |
9 | 努比亚 | 3.0% | 金立new | 2.7% |
10 | 神舟 | 2.9% | 神舟 | 2.6% |
11 | 其他 | 11.7% | 其他 | 9.4% |
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