2014年9月中国手机市场分析报告

    2014年9月，中国手机市场在售机型数量为1196款，在厂商清库存、十一促销的大背景下，整个市场机型数量较上月有所下降。同时在竞争压力与日俱增的环境下，参与竞争的厂商数量也较上月减少6家。从品牌格局来看，本月最受关注的十五家品牌中八家品牌排名波动，且主要集中在国产品牌身上。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星独占两成关注度，苹果、华为关注度超一成。八家品牌排名波动，魅族排名大幅上升。

    •产品关注格局：苹果 iPhone 6以9.7%的关注比例遥遥领先；三星上榜机型数量再度达到四款，数量最多。

    •产品特征：受苹果iPhone 6影响，5000元以上机型关注度暴涨7.1%。4G手机关注度大幅上涨，逼近50%。5.0英寸以上屏幕尺寸机型关注度累计增长6.5%。

    •产品特征：1000万及以上像素机型关注度继续上涨。3000毫安时以上容量机型关注度大涨6.6%。

    •案例分析：三星关注度由降转升，苹果波动中小幅上升。三星Note 4关注指数走势相对平稳。

    一、品牌关注格局

    •三星独占两成关注度，苹果、华为关注度超一成

    9月手机市场上，三星以21.2%的关注比例居榜首，在其新品Note 4的助力下，再次回归到两成以上。苹果与华为分别以16.4%、10.7%的关注比例分居第二、三位。魅族以5.9%的关注比例排在第四位，与前三甲品牌差距显著。联想、酷派、诺基亚、vivo、HTC、索尼移动六家品牌关注比例集中4%-5%之间，关注差距微小，竞争十分激烈。

(图) 2014年9月中国手机市场品牌关注比例分布

    •八家品牌排名波动，魅族排名大幅上升

    与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，八家品牌排名波动，其中魅族MX4 Pro关注度快速上升，直接拉动魅族品牌关注比例从上月的3.0%上升至5.9%，排名从第十二位上升至第四位。酷派、中兴、LG排名也分别较上月上升一个席位。诺基亚、HTC、OPPO、小米排名下滑。

            表   2014年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比