2006年MP3市场关注与价格走势调查报告

一、市场概述及ZDC观点

　　在经历了2005的萧条后，2006年MP3市场回暖，并沿着创新、学习的发展基调前行。公模现象已经不再是关注的焦点，竞争的层面转移到技术的提升、音质的改善、屏幕尺寸的“大”化等方面。而对新技术的率先使用，使得视频MP3在2006年大行其道，且围绕功能、价格、外观三个方面发展。

　　对新技术的采用，也使得国产MP3厂商获得更高的市场关注度，关注比例集中程度高于2005年。而在国外厂商当中，苹果的胜出以及索尼关注的提升，成为与国内厂商阵营PK的主力军。

　　通过2006年度的数据调查，ZDC总结得出以下主要结论：

　　第一，从产品的角度来看：

　　1GB产品在2006年Q4晋升市场主流，在2007年市场上的关注持续保持上涨态势，并有望超过50%，2GB以及容量更高的4GB产品关注将有望走高。

　　在国产一线厂商的推动下，视频MP3沿着“大”的方向前行。2006年，1.5英寸与1.8英寸产品占据三分之二市场，年底屏幕尺寸已经提升到2.4英寸与3.0英寸。进入2007年，主流屏幕尺寸将停留在2英寸及以上。

　　但是，需要指出的是，屏幕尺寸的“大”化进程，必将带来产品便携性的降低，使得2007年MP3产品在便携性与大屏幕的进程中遇到矛盾。

　　第二，从品牌的角度来看：

　　其一，2006年各大厂商之间的市场争夺激烈，位居榜首的纽曼快速增长势头被遏止。苹果成为整体市场增长速度最快的厂商，索尼、魅族、OPPO等厂商持续增长。爱国者转负增长为正增长，而部分厂商也出现负增长状况。

　　其二是，调查海显示，国产厂商占据2006年市场的大半江山，国内外厂商形成两大阵营，国产厂商与国外厂商之间的PK战激烈，尤其是国产厂商位居排行榜前列的纽曼、魅族等厂商与国外厂商苹果索尼等两大阵营之间的争夺，2007年表现将更加突出。

　　第三，从产品价格角度来看：

　　2006年低端400元以下与400-600元之间产品关注集中突出，进入2007年以后，市场主流价位将停留在400-600元之间的产品。

　　2006年整体MP3市场降幅超过20个百分点，并导致市场均价出现140元左右的滑坡。在不同容量产品当中，1GB产品创下50个百分点左右的历史最高纪录，512MB产品降幅也超过了40个百分点。由于2006年降幅过猛，2007年1GB产品将加空间的缩小，使得降价的速度必将放缓。