2014年8月,中国智能电视市场的市售产品数量持续增长,达到775款,较上月多出90款新品,分属21家主流品牌厂商。在整体市场上,智能电视的关注占比继上月首次突破五成后,继续保持上涨趋势,达到54.5%,进一步拉开与非智能电视的关注差距。从品牌关注情况来看,本月三星继续领跑市场,LG跻身亚军位。在产品型号方面,三星曲面UHD UA55HU9800成为本月最受消费者关注智能电视产品。
报告要点:
•品牌关注格局:三星继续领跑,LG跻身品牌关注榜亚军。
•产品型号结构:前十款产品的平均尺寸高达51英寸。
•操作系统结构:Andriod系统的市场关注度超过七成。
•产品尺寸结构:本月智能电视的平均尺寸为49.56英寸。
•分辨率结构:3840*2160分辨率的关注度继续上涨。
•价格段结构:3001-5000元价格段最受消费者关注。
•主流厂商分析:本月三星品牌的关注比例呈小幅下滑走势。
一、品牌关注格局
•三星继续领跑,LG跻身品牌关注榜亚军
2014年8月,中国智能电视市场上,三星以20.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的品牌;值得注意的是,本月LG取代海信成为品牌关注榜亚军,关注占比为13.2%;而海信则下落一位,位居本月季军,关注占比为12.8%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。
从本月关注排名的变化来看,LG、长虹和乐视TV的关注排名出现上升,而夏普的关注排名下滑,另外,本月索尼和酷开TV均跻身关注榜前十强,分别名列第九位和第十位,关注占比分别为3.1%和2.5%;
从关注占比的变化来看,相对明显有长虹、乐视TV、海信和夏普,其中,长虹和乐视TV的关注占比涨幅相对较大,分别较7月上涨了3.7%和2.3%,同时,海信和夏普的降幅明显,较7月分别下滑了2.7%和2.3%。
(图) 2014年8月中国智能电视市场品牌关注比例分布
表 2014年7-8月中国智能电视市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年7月 | 2014年8月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 三星 | 19.7% | 三星 | 20.0% |
2 | 海信 | 15.5% | LG↑ | 13.2% |
3 | LG | 14.8% | 海信 | 12.8% |
4 | 夏普 | 7.7% | 长虹↑ | 9.5% |
5 | TCL | 7.6% | TCL | 9.4% |
6 | 康佳 | 6.4% | 康佳 | 7.2% |
7 | 长虹 | 5.8% | 乐视TV↑ | 6.9% |
8 | 小米 | 5.7% | 夏普↓ | 5.4% |
9 | 乐视TV | 4.6% | 索尼 new | 3.1% |
10 | 创维 | 3.0% | 酷开TV new | 2.5% |
— | 其他 | 9.2% | 其他 | 10.0% |
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