2014年7月中国智能手机市场分析报告

    2014年7月，中国智能手机市场在售机型的数量为1056款，较上月微幅上涨，参与竞争的厂商数量则保持不变。本月智能手机市场品牌关注格局继续发生着变化，十五家最受关注的品牌中五家品牌排名上升，其中联想取代OPPO跻身前五。产品及不同参数机型关注格局也在持续变化中。

    报告要点

    •品牌关注格局：第一阵营三品牌关注度呈阶梯状分布，联想取代OPPO重新跻身前五。

    •产品关注格局：三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)跃居冠军位，锤子T1热度已过，与榜单无缘。

    •产品特征：1000-2000元机型关注度逼近三成，Android系统关注度基本稳定，八核手机关注度涨，四核手机关注度降1.5%。

    •产品特征：4.6-5.0英寸机型关注度大涨3.1%，1000万及以上像素智能手机关注度稳增1.8%。

    •案例分析：华为品牌关注度整体上升、6月波动，华为四核机型数量最多，同时也是用户关注的重点。 

    一、品牌关注格局

    第一阵营三品牌关注度呈阶梯状分布

    从品牌关注格局来看，三星本月以18.2%的关注比例仍居第一，苹果落后2.4%，华为以11.5%的关注比例排第三，整体来看，第一阵营的三大品牌关注度呈阶梯状分布态势。第二阵营品牌的竞争则显得十分激烈，诺基亚、联想、酷派、HTC四家品牌关注度集中在5%-6%之间，差距微小。其他上榜品牌关注度则均在5%以下。

(图)2014年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    联想取代OPPO重新跻身前五

    与6月相比，智能手机市场最受用户关注的前十五品牌中，共有八家品牌排名波动，其中联想取代OPPO重新回归到第五名。HTC、索尼移动、中兴品牌关注度均较上月出现不同幅度的上涨，排名同时上升。努比亚本月取代锤子跻身榜单。

           表   2014年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比

     二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)跃居冠军位

    从产品关注格局来看，本月三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)以4.8%的关注比例仍居产品关注榜的首位，但关注度较上月微幅下滑0.2%。苹果iPhone 5S(16GB)依旧排在亚军位，与三星GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)相差0.7个百分点。

    锤子T1热度已过，与榜单无缘

    魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)以1.9%的关注比例位居第三，但与冠亚军产品的关注度差距较大。上月排在第三的锤子T1则在度过了一个月的关注度上升期后，本月无缘榜单。整体来看，最受关注的十五款机型分别来自三星、苹果、魅族、华为、诺基亚、联想、华硕等七家品牌旗下。其中华为上榜机型数量最多，达到五款。

    上榜机型中八核机型成主流，占据六席

    从参数来看，本月上榜的十五款智能手机中六款采用的是八核心处理器，较上月增加两款。从屏幕尺寸来看，十二款机型的屏幕尺寸在5英寸及以上。十款机型的后置摄像头像素在1000万及以上。

(图)2014年7月中国智能手机市场产品关注排名

         表2014年7月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

    (二) 不同价格段产品结构

    •1000-2000元机型关注度逼近三成

    从价格段关注情况来看，本月售价在1000-2000元价格段的智能手机仍为用户关注的主流，获得28.5%的关注比例，较上月增长了4.1个百分点。3001-4000元及5000元以上机型关注度也分别较上月增长了1.3和1.4个百分点。千元以下机型关注度则较上月出现0.9%的下滑。

(图) 2014年6-7月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •Android系统关注度基本稳定

    从操作系统格局来看，本月Android系统机型仍为用户关注最集中的区域，获得77.5%的关注比例。其次为苹果iOS系统。微软Windows Phone系统机型关注度增长缓慢，甚至出现下滑的迹象，本月关注度仅为5.3%。

(图)2014年7月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

    (四) 不同核心数产品结构

    •八核手机关注度涨，四核手机关注度降1.5%

    从处理器的核心数来看，7月智能手机市场上，搭载四核心处理器的机型获得62.1%的关注比例，为用户关注的绝对主流，但与上月相比，小幅下降1.5%。单核与双核机型关注度也均较上月出现小幅下滑，只有八核机型关注度较上月涨3.1%，达到15.8%。

(图) 2014年6-7月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •4.6-5.0英寸机型关注度大涨3.1%

    ZDC监测数据显示，7月智能手机市场上，采用4.6-5.0英寸屏幕的机型获得43.1%的关注度，增长3.1个百分点，继续大涨势头。其他屏幕尺寸机型，不论超大屏还是小屏，关注度均为下降走势。

(图)2014年6-7月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万及以上像素智能手机关注度稳增1.8%

    本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度继续呈稳步增长态势，获得46.5%的关注比例，较上月涨1.8%。500万、800万/870万及其他像素机型关注度则均呈下滑态势。其中500万像素机型关注度即将跌至一成以下。

(图) 2014年6-7月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •2000-3000毫安时电池容量机型关注度为55.0%

    从用户购买智能手机时考虑的因素来看，续航能力已经成为超越外观、服务的一大重要衡量指标。从目前电池容量的关注情况看，采用2000-3000毫安时电池的智能手机最受用户青睐，获得55.0%的关注比例。其次为2000毫安时以下容量的电池，关注度接近三成。

(图) 2014年7月中国智能手机市场不同电池容量产品关注比例分布

    三、案例分析：

    (一)华为品牌关注走势

    •华为品牌关注度整体上升、6月波动

    ZDC监测数据显示，1-6月智能手机市场上，华为品牌关注度整体呈稳步上升的走势，6月受锤子T1机型等的影响，关注度出现短暂下滑，7月则在旗舰新机荣耀6的拉动作用下，关注度突破10%，达到11.4%，创下新高位，同时缩小了与三星、苹果品牌关注度的差距。

(图)2014年1-7月中国智能手机市场华为品牌关注比例走势

    (二)华为产品结构分析

    •华为四核机型数量最多，同时也是用户关注的重点

    ZDC监测数据显示，7月华为在售智能机型中，搭载四核心处理器的机型数量最多，达到55款，占据七成以上比例。同时获得55.0%的关注比例，为用户关注的绝对主流。另外，华为在售的八核心机型目前尽管只有6款，但却吸引了40.8%的用户关注度，单款产品的用户关注率最高，这也意味着华为八核机型的市场竞争力最强。

(图)2014年7月中国智能手机市场华为不同核心数产品分析

    ZDC总结：

    本月智能手机市场品牌关注格局仍处于持续变动中，三星、苹果的领先优势不断在缩小，华为作为国产品牌领军者的地位越来越突出。

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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