一、调查背景及报告摘要
2014年上半年,作为国内手机行业领导品牌,华为加快了自身产品的更新速度,推出包括荣耀3C、Ascend P7、Mate2等覆盖高中低档价位的新品,市场反映强烈。为了保持品牌活力同时阻击下半年国际品牌的新品浪潮,华为在6月24日发布旗下又一重磅新品——华为荣耀6。那么这款新品的购买意向如何,华为手机用户又有哪些使用需求呢?ZDC针对这些问题面向广大网友进行《2014年华为荣耀6购买意向及使用需求调查》。
本次调查ZDC共回收问卷987份,经过对问卷的完整度以及IP的筛选,最终得到有效问卷975份,问卷有效率为98.7%。
通过对这些有效问卷进行数据分析,互联网消费调研中心(ZDC)推出《2014年华为荣耀6购买意向及使用需求调查报告》,本报告以用户对华为荣耀6的购买意向以及产品使用需求为重心进行研究,期望能够为市场各方提供参考依据和策略支持。
注:由于调研样本主要源于ZOL网站,可能会对研究结果产生影响。
报告摘要
一、用户概况
•用户分布:参与本次调查的智能手机用户占比达到93.3%。
•使用时间:用户现有手机使用时间主要集中在1-2年。
二、产品分析
•使用情况:超半数用户使用过华为手机产品。
•选择原因:高性价比是用户使用华为手机的主要原因
•产品评价:近六成用户对华为手机产品表示满意。
•用户粘性:七成用户仍会继续选择华为手机产品。
三、使用需求及购买意向
•核心数:近七成用户表示将会选择八核华为手机。
•网络模式:选择4G华为手机的用户占比超八成。
•屏幕尺寸:5.0-5.5英寸华为手机最受用户青睐。
•市场认知度:九成用户表示知道华为发布新品荣耀6。
•产品亮点:华为荣耀6的八核处理器最受关注。
•购买意向:七成用户表示会考虑购买华为荣耀6。
•购买渠道:官方网站是用户购买华为荣耀6的首选渠道。
•其它产品热度分布:除手机外,路由器是用户关注最高的华为产品。
二、用户概况
1、用户分布
•参与本次调查的智能手机用户占比达到93.3%
参与本次调查的网友中,智能手机用户占比达到93.3%,非智能手机用户的占比仅为6.7%。整体来看,由于中国智能手机市场保持良好的增长趋势,此类产品的普及率正不断提升。根据第三方机构尼尔森发布的相关数据显示,2013年我国智能手机普及率已经超过美国和英国达到66.0%,反映出我国智能手机市场的需求量相对较高。
(图)您目前使用的手机类型
2、使用时间
•用户现有手机使用时间主要集中在1-2年
从用户手机现有手机使用年限来看,用户手机使用时间主要集中在1-2年,占比达到34.4%。使用时间在1年以内和2-3年的用户数量较为接近,占比分别为25.4%和23.0%。与之相比,使用时间在3年以上的用户相对较少,占比仅为17.2%。可见,智能手机生命周期正在逐渐缩短,同时激烈的竞争也使得产品价格不断打破底线,这也让用户更换手机的频率有所增加。
相关链接: 2014年上半年中国笔记本电脑市场分析报告
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