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    2014年6月中国超极本市场分析报告

      --微软Surface 3

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:王彦恩
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        2014年6月中国超极本市场上,联想依旧领跑品牌榜,但所占关注份额出现明显下滑。与之相比,华硕与微软则呈上升趋势,其中微软旗下Surface系列两款产品入围关注榜前三,上升势头强劲。价格方面,本月用户关注焦点向中端价位产品转移,4000-5999元价格段所占关注份额增加7.7%。

        报告要点

        •品牌格局:华硕与微软之间的品牌竞争较为激烈。

        •产品格局:微软 Surface Pro 2蝉联产品关注冠军。

        •价格结构:用户关注度由高端市场向中端市场转移。

        •产品特征:变形超极本市场热度大幅上涨。

        •CPU结构:英特尔第三代处理器市场竞争力逐渐下滑。

        •显卡结构: 独立显卡产品关注比例下滑幅度较大。

        •硬盘结构: SSD固态硬盘产品关注优势进一步扩大。

        •屏幕结构: 13.3英寸以下产品所占市场关注份额超七成。

        •厂商分析:联想品牌关注比例整体呈下滑趋势。

        一、品牌关注格局

        •华硕与微软之间的品牌竞争较为激烈

        6月超极本市场上,联想高居品牌榜首位,所占市场关注份额达到40.8%,领先优势明显。华硕与微软处于第二阵营,两家品牌的用户关注度分别为15.7%和13.7%,关注榜亚军之争较为激烈。与之相比,戴尔、索尼、惠普等七家品牌分列第四至第十名,品牌关注比例集中于1.0%-7.0%之间,同前三甲相比用户关注度相对较低。

    2014年6月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年6月中国超极本市场品牌关注比例分布

        •微软所占市场关注份额大幅上涨

        本月上榜品牌同上月基本保持一致,前十大品牌中只有东芝为新晋品牌,其余九家均为上月入围品牌。关注比例及排名变化方面,联想所占关注份额出现明显下滑,将上月降低4.3%。

        与之相比,华硕与新晋季军微软则不同程度上涨,其中微软由7.7%升至13.7%,增加6.0%。第四至十名中,惠普关注排名较上月升高一位,戴尔、宏碁与三星排名均出现下滑,其余品牌保持排名不变。

    表  2014年5-6月中国超极本市场品牌关注比例对比

    排名 2014年5月2014年6月
    品牌 关注比例 品牌 关注比例
    1 联想 45.1% 联想 40.8%
    2 华硕 13.0% 华硕 15.7%
    3 戴尔 8.2% 微软 13.7%
    4 微软 7.7% 戴尔 6.7%
    5 索尼 6.6% 索尼 6.2%
    6 宏碁 3.8% 惠普 3.5%
    7 惠普 3.7% 宏碁 3.5%
    8 神舟 3.5% 神舟 2.6%
    9 三星 2.6% 东芝 New 2.0%
    10 清华同方 2.0% 三星 1.8%
    —— 其它 3.8% 其它 3.5%


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