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    2014年上半年中国平板电脑市场分析报告

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      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:王彦恩
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        2014年上半年中国平板电脑市场上,苹果三星等国际品牌虽然依旧处于优势地位,但所占关注份额正逐渐被本土品牌所蚕食。其中,主打中低端市场的联想、台电、Colorfly等五家国产品牌均挺进关注榜前十,用户认知度逐渐提升。产品定位方面,今年通话平板电脑的市场热度大幅上涨,较去年同期提升6.7%。

        报告要点

        •品牌结构:台电品牌榜关注排名大幅提升。

        •产品结构:酷比魔方TALK 7X占据产品价格优势。

        •价格结构:500-999元价格段产品密度相对最高。

        •产品定位:通话平板和商务平板产品热度明显提升。

        •产品类别:国产平板电脑产品关注比例大幅上涨。

        •操作系统:Android系统产品继续扩大领先优势。

        •存储结构:支持存储扩展的产品占据市场主导地位。

        •处理器核心:四核心平板所占关注份额反超双核心产品。

        •屏幕结构:2048x1536分辨率产品关注比例上涨。

        •厂商分析:联想品牌关注比例呈波动上升走势。

        一、市场概述

        •第一季度全球平板电脑出货量首次下滑

        市场研究机构NPD DisplaySearch最新公布的数据显示, 2014年第一季度平板设备的出货量为5600万台,年增长率首次出现下滑情况。可见,经历了连续多年的强劲增长后,平板电脑市场同样遭遇了自身发展的瓶颈。虽然目前第二季度的出货量数据还未公布,但可以预见上半年整体增长率势必有所下滑。

        •苹果依旧占据平板电脑市场统治性地位

        目前,Android平板电脑在中国市场占据优势地位,在售产品数量达到市场总和的80.0%以上。虽然在数量方面均遥遥领先于苹果旗下产品,但产品的市场平均竞争力较苹果差距较大。ZDC监测数据显示,上半年苹果旗下产品的单品关注率达到1.44%,远高于市场主要竞争对手。

        二、品牌关注格局

        •苹果与三星占据品牌关注优势

        上半年平板电脑市场上,苹果品牌影响力相对最高,所占市场关注份额为27.4%。三星以16.8%的用户关注度获得品牌榜亚军,联想、台电等八家厂商分列第三至第十名,用户关注度集中于2.0%-10.0%之间。其他品牌用户关注度相对较低,累计占据16.2%的关注份额。整体来看,苹果三星依旧占据市场统治性地位。

    2014年上半年中国平板电脑市场分析报告
    (图)2014年上半年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

        •台电品牌榜关注排名大幅提升

        第二季度前三甲依旧被苹果、三星与联想占据,三大厂商所占关注份额同Q1基本持平。第四到第十名中,台电与Colorfly关注排名均有上升,其中台电Q2的关注比例较Q1增加1.4%,同时也是Q2上榜品牌中唯一一家上升区间超1.0%的厂商。华硕、微软与酷比魔方排名均下滑一位,蓝魔与戴尔则保持排名不变。

    表  2014年Q1-Q2中国平板电脑市场品牌关注比例对比

    排名 2014年Q12014年Q2
    品牌 关注比例 品牌 关注比例
    1 苹果 27.9% 苹果 27.4%
    2 三星 16.6% 三星 16.8%
    3 联想 9.7% 联想 9.8%
    4 华硕 6.8% 台电 6.8%
    5 微软 5.9% 华硕 6.4%
    6 台电 5.4% 微软 5.0%
    7 酷比魔方 4.0% Colorfly 3.3%
    8 Colorfly 2.8% 酷比魔方 3.2%
    9 蓝魔 2.6% 蓝魔 2.6%
    10 戴尔 2.5% 戴尔 2.5%
    —— 其它 15.8% 其它 16.2%

     

       相关链接: 2014年上半年中国笔记本电脑市场分析报告

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