2014年上半年中国平板电脑市场上,苹果三星等国际品牌虽然依旧处于优势地位,但所占关注份额正逐渐被本土品牌所蚕食。其中,主打中低端市场的联想、台电、Colorfly等五家国产品牌均挺进关注榜前十,用户认知度逐渐提升。产品定位方面,今年通话平板电脑的市场热度大幅上涨,较去年同期提升6.7%。
报告要点
•品牌结构:台电品牌榜关注排名大幅提升。
•产品结构:酷比魔方TALK 7X占据产品价格优势。
•价格结构:500-999元价格段产品密度相对最高。
•产品定位:通话平板和商务平板产品热度明显提升。
•产品类别:国产平板电脑产品关注比例大幅上涨。
•操作系统:Android系统产品继续扩大领先优势。
•存储结构:支持存储扩展的产品占据市场主导地位。
•处理器核心:四核心平板所占关注份额反超双核心产品。
•屏幕结构:2048x1536分辨率产品关注比例上涨。
•厂商分析:联想品牌关注比例呈波动上升走势。
一、市场概述
•第一季度全球平板电脑出货量首次下滑
市场研究机构NPD DisplaySearch最新公布的数据显示, 2014年第一季度平板设备的出货量为5600万台,年增长率首次出现下滑情况。可见,经历了连续多年的强劲增长后,平板电脑市场同样遭遇了自身发展的瓶颈。虽然目前第二季度的出货量数据还未公布,但可以预见上半年整体增长率势必有所下滑。
•苹果依旧占据平板电脑市场统治性地位
目前,Android平板电脑在中国市场占据优势地位,在售产品数量达到市场总和的80.0%以上。虽然在数量方面均遥遥领先于苹果旗下产品,但产品的市场平均竞争力较苹果差距较大。ZDC监测数据显示,上半年苹果旗下产品的单品关注率达到1.44%,远高于市场主要竞争对手。
二、品牌关注格局
•苹果与三星占据品牌关注优势
上半年平板电脑市场上,苹果品牌影响力相对最高,所占市场关注份额为27.4%。三星以16.8%的用户关注度获得品牌榜亚军,联想、台电等八家厂商分列第三至第十名,用户关注度集中于2.0%-10.0%之间。其他品牌用户关注度相对较低,累计占据16.2%的关注份额。整体来看,苹果三星依旧占据市场统治性地位。
(图)2014年上半年中国平板电脑市场品牌关注比例分布
•台电品牌榜关注排名大幅提升
第二季度前三甲依旧被苹果、三星与联想占据,三大厂商所占关注份额同Q1基本持平。第四到第十名中,台电与Colorfly关注排名均有上升,其中台电Q2的关注比例较Q1增加1.4%,同时也是Q2上榜品牌中唯一一家上升区间超1.0%的厂商。华硕、微软与酷比魔方排名均下滑一位,蓝魔与戴尔则保持排名不变。
表 2014年Q1-Q2中国平板电脑市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年Q1 | 2014年Q2 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 苹果 | 27.9% | 苹果 | 27.4% |
2 | 三星 | 16.6% | 三星 | 16.8% |
3 | 联想 | 9.7% | 联想 | 9.8% |
4 | 华硕 | 6.8% | 台电↑ | 6.8% |
5 | 微软 | 5.9% | 华硕↓ | 6.4% |
6 | 台电 | 5.4% | 微软↓ | 5.0% |
7 | 酷比魔方 | 4.0% | Colorfly↑ | 3.3% |
8 | Colorfly | 2.8% | 酷比魔方↓ | 3.2% |
9 | 蓝魔 | 2.6% | 蓝魔 | 2.6% |
10 | 戴尔 | 2.5% | 戴尔 | 2.5% |
—— | 其它 | 15.8% | 其它 | 16.2% |
相关链接: 2014年上半年中国笔记本电脑市场分析报告
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