2014年6月,国产手机市场品牌关注格局较上月发生了大范围的变化,本月最受关注的十家品牌中,七家品牌的排名变化。产品关注榜也较上月出现明显变化,锤子、魅族、OPPO旗下三款产品占据前三甲。从具体参数来看,千元以下国产手机的关注度愈发集中,竞争力持续增强。
报告要点
•品牌关注格局:华为独占鳌头,OPPO、酷派、小米、联想竞争激烈;OPPO升至亚军位,小米跻身前五。
•产品关注格局:锤子T1连续两个月位居榜首,上榜机型中四核与八核机型各占五席。
•产品特征:千元以下机型关注度达到39.8%,5.1-5.5英寸机型关注度突破30%,四核机型关注度增长1%。
•案例分析:1-6月,酷派关注度先升后降,酷派机型以500元以下为主,超30款。
一、品牌关注格局
华为独占鳌头,OPPO、酷派、小米、联想竞争激烈
6月国产手机市场上,华为以18.0%的关注比例独占鳌头,OPPO与酷派分别以11.9%与11.1%的关注比例排在第二、第三位,小米、联想紧随其后,四家品牌关注比例接近,集中在10%-12%之间,竞争十分激烈。vivo、魅族、中兴关注比例分布而在5%-8%之间。锤子、金立分列第九、第十名。整体来看,前十品牌累计占据近九成关注比例,用户关注集中。
(图) 2014年6月国产手机市场品牌关注比例分布
OPPO升至亚军位,小米跻身前五
与5月相比,本月最受用户关注的十家国产手机厂商中,七家排名变化,其中OPPO与小米排名上升,分别升至亚军与第四位。相应的,酷派、联想、vivo、中兴、锤子五家品牌排名下滑。
表 2014年5-6月国产手机市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年5月 | 2014年6月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 华为 | 19.9% | 华为 | 18.0% |
2 | 酷派 | 11.2% | OPPO↑ | 11.9% |
3 | 联想 | 9.9% | 酷派↓ | 11.1% |
4 | OPPO | 8.4% | 小米↑ | 10.9% |
5 | vivo | 8.2% | 联想↓ | 10.0% |
6 | 中兴 | 7.1% | vivo↓ | 7.8% |
7 | 魅族 | 6.6% | 魅族 | 6.4% |
8 | 锤子 | 6.4% | 中兴↓ | 5.7% |
9 | 小米 | 5.1% | 锤子↓ | 4.7% |
10 | 金立 | 2.9% | 金立 | 2.8% |
11 | 其他 | 14.3% | 其他 | 10.7% |
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