做不做夹心饼 解析600万像素DC市场博弈

一、关注走势分析——像素升级的博弈

　　高像素产品的压榨，与600万像素产品的价格抗争在一定程度上形成博弈。以下是600万像素、700万像素与800万像素及以上产品在2006年10个月中的关注比例走势对比状况。

 

(图) 2006年1月-10月主流像素产品关注比例走势对比

　　对比可见，高像素数码相机的关注整体走高，其中，600万像素产品关注飙升速度最快，在这10个月份中关注比例变化幅度超过25个百分点。700万像素产品整体上升势头不可挡，关注比例波动幅度在18个百分点左右。800万像素及以上产品关注比例在9月份最高达到25.6%，同比1月份上升了13个百分点以上。

　　但需要指出的是，虽然600万像素产品关注优势明显，而在8月份达到巅峰之后，上升势头被遏制，并呈现直线下滑的势头。而与此同时，700万像素产品仍保持较高的增长速度，关注比例直逼30%，并有望在2007年取代600万像素产品的主流地位。

　　产品数量的多少往往是市场关注度的基础，以下，ZDC统计2006年1月-10月这三大像素级别产品数量对比，并从中发现导致这三大像素产品关注变化的依据。

 
(图) 2006年1月-10月主流像素产品数量分布对比

　　产品的新陈代谢使得三大像素产品数量增长均出现波动，但是整体仍保持上升的势头。根据产品数量变化状况，ZDC以7月份作为转折点将这十个月划分两个阶段对比。首先看7月以前三大像素产品数量分布状况。600万像素产品增长速度最快，700万像素与800万像素及以上产品变化范围较小。

　　从7月以后，这三大像素产品在数量增长速度上发生变化。600万像素产品从2006年7月份开始产品数量出现下跌，而700万像素产品在7月份之后保持较强的增长势头，800万像素及以上产品则缓慢增长。

　　从关注对比与数量变化对比来看，600万像素产品市场地位受到威胁。这必然会形成600万像素产品为维护主流地位而与更高像素产品之间的博弈，而大规模的降价行为将是最有效最能刺激市场消费膨胀的利器，并以此暂时巩固市场。但厂商竞争的激烈，使得数码相机像素升级是必然趋势，在这种市场规律的状况下，600万像素产品怎样延长市场主流地位的困境自然而然存在。

　　由于主流产品往往是厂商市场竞争的“红海”，那么在这一领域，厂商又是如何推动主流产品的市场竞争呢？各大厂商之间的竞争又陷入怎样的困境呢？市场品牌状况又呈现怎样的格局呢？鉴于此，ZDC对2006年10个月以来的600万像素市场品牌关注进行数据统计对比，具体分析见下页：整体市场品牌状况——厂商竞争的博弈。