(二) 产品特征
1、价格结构
•8000-11999元价格段产品基数最大
ZDC监测数据显示,5月在售产品数量为471款,较4月小幅减少13款,市场规模保持稳定。具体分布方面,本月8000-11999元价格段产品基数最大,占比达到36.1%。4000-5999元与6000-7999元价格段产品数量较为接近,分别为19.7%和24.8%。其它价格段产品数量相对较少,占比均在15.0%以下。
(图)2014年5月中国超极本市场不同价格产品分布
•4000元以下低端市场关注度上涨
5月超极本市场上,从用户的角度来看,4000-5999元价格段最受关注,产品关注比例为31.2%。6000-7999元、8000-11999元价格段较为接近,用户关注度分别为22.0%和20.6%,其它价格段产品关注比例均在20.0%以下。同4月相比,本月4000元以下低端市场热度上涨,用户关注度由12.6%升至18.3%,增加5.7%。
•神舟与清华同方占据价格优势
5月超极本市场在售产品平均价格为6841元,较4月下降54元。主流品牌中,戴尔、微软与索尼产品均价都在7000元以上,其中微软均价接近万元。联想、宏碁、惠普与三星四家厂商产品均价与整体市场较为接近,主要集中于6000-7000之间。神舟与清华同方则占据价格优势,均价分别为3243元和3301元。
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