2014年4月,中国手机市场在售机型数量较上月小幅下降,降至1200款以下。从竞争形势来看,本月参与竞争的厂商数量与上月持平,但厂商的更迭状况还是较为明显的。从品牌关注格局来看,本月二、三阵营特别是第三阵营中五家国产品牌排名波动较大。
报告要点
•品牌关注格局:三星、苹果、华为稳居前三甲之列。与上月相比,四家品牌排名上升,四家下降。
•产品关注格局:苹果iPhone 5S仍以明显优势领跑产品榜,产品榜变化大,华硕机型首次问鼎榜单。
•产品特征:千元以下机型关注度大涨6%,4G、大屏手机关注度持续走高。
•产品特征:5.1-5.5英寸机型关注度突破两成,千万以上像素机型关注度突破40%。双卡单模机型最受用户青睐。
•案例分析:三星品牌关注度连续四个月下滑,三星产品结构比较完善,但需提防用户审美疲劳。
一、品牌关注格局
三星、苹果、华为稳居前三甲之列
4月手机市场上,三星以18.9%的关注比例依旧位居榜首,苹果与华为分别以13.1%、8.7%的关注比例排在第二、第三位。诺基亚关注比例与华为相差0.4%,居第四。HTC、酷派、联想竞争激烈,关注比例集中在5%-6%之间。其他上榜品牌关注度均在5%以下。
(图) 2014年4月中国手机市场品牌关注比例分布
四家品牌排名上升,四家下降
与3月相比,本月手机市场品牌关注格局的变化仍旧主要集中在第二与第三阵营。第一阵营的前四家品牌排名稳定。第二阵营中,HTC与酷派排名互换,HTC关注比例上升0.4%,超越酷派跻身前五。第三阵营中,vivo、中兴、小米排名均上升。
表 2014年3-4月中国手机市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年3月 | 2014年4月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 三星 | 19.8% | 三星 | 18.9% |
2 | 苹果 | 14.1% | 苹果 | 13.1% |
3 | 华为 | 8.6% | 华为 | 8.7% |
4 | 诺基亚 | 7.1% | 诺基亚 | 8.3% |
5 | 酷派 | 6.2% | HTC↑ | 5.7% |
6 | HTC | 5.3% | 酷派↓ | 5.5% |
7 | 联想 | 5.0% | 联想 | 5.1% |
8 | OPPO | 4.3% | OPPO | 4.4% |
9 | 索尼移动 | 4.0% | 索尼移动 | 3.5% |
10 | 魅族 | 3.5% | vivo↑ | 3.4% |
11 | vivo | 3.4% | 中兴↑ | 3.3% |
12 | 中兴 | 2.8% | 魅族↓ | 2.7% |
13 | LG | 2.5% | 小米↑ | 2.6% |
14 | 金立 | 2.3% | LG↓ | 2.3% |
15 | 小米 | 2.2% | 金立↓ | 2.0% |
—— | 其他 | 8.9% | 其他 | 10.5% |
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