(二) 产品特征
1、价格结构
•3000元以下价格段用户关注度大幅下滑
ZDC监测数据显示,3月超极本市场在售产品数量为556款,较2月增加93款,环比增长20.1%。本月3000-4999元价格段用户关注度最为集中,所占关注比例达到38.9%,较2月增长2.0%。其次是5000-7999元价格段,用户关注度为32.8%。8000-11999元价格段以20.7%的关注份额排在第三位,3000元以下价格段用户关注度则已跌至1.3%,降幅最大。
(图)2014年2-3月中国超极本产品价格关注比例对比
•神舟与清华同方价格优势较为突出
受3月部分厂商新品上市的影响,本月超极本市场产品均价为6747元,较2月增长224元。主流厂商中,联想、微软、三星与惠普产品均价与市场平均水平较为接近,主要集中于6000-7500元之间。索尼与戴尔产品均价相对较高,都在8000元以上。与之相比,神舟与清华同方价格优势则较为突出,均价分别为3791元和3511元。
2、产品特性
•商用超极本用户关注度大幅上涨
对比不同特性产品关注数据可以看出,3月触控超极本用户关注度最为集中,产品关注比例达到56.0%。变形超极本和商用超极本产品关注比例基本持平,分别为31.8%和31.2%。关注比例变化方面,本月触控超极本用户关注度下滑明显,由61.0%降至56.0%,流失的用户关注度主要转向商用超极本。
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