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    2014年3月中国超极本市场分析报告

      --超极本,联想

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:王彦恩
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    产品:New X1 Carbon(20A7S00900) ThinkPad 笔记本电脑

    1品牌格局:索尼跻身品牌关注榜前三

       2014年3月中国超极本市场上,联想继续领跑品牌关注榜,索尼赶超戴尔跻身品牌前三。产品参数方面,由于ThinkPad旗下重磅新品New X1 Carbon的上市,商用超极本用户关注度出现明显上涨,同时也推动8000-11999元价格段产品关注比例突破20.0%。随着ThinkPad 新品的全面上市,预计下月商用产品仍有上升空间。

       报告要点

       •品牌格局:联想与华硕的品牌影响力相对较高。

       •产品格局:华硕T100TA(64GB)领先优势缩小。

       •价格结构:3000元以下价格段用户关注度大幅下滑。

       •产品特征:商用超极本用户关注度上涨。

       •操作系统:Windows 8系统产品所占关注份额超九成。

       •CPU结构:Intel 酷睿i5 4200U处理器产品高居榜首。

       •显卡结构:  双显卡超极本产品关注比例下滑明显。

       •硬盘结构:  SSD固态硬盘与混合硬盘产品竞争激烈。

       •屏幕结构:  14英寸超极本用户关注度有所回升。

       •品牌分析:索尼品牌关注比例走势相对较为平稳。
      
       一、品牌关注格局

       •联想与华硕的品牌影响力相对较高

       3月超极本市场上,联想获本月品牌关注冠军,其独占四成市场关注份额,领先优势明显。华硕以16.2%的品牌关注比例排在第二位,索尼、戴尔、微软等八家品牌厂商处于第三阵营,用户关注度集中于1.0%-10.0%之间。整体来看,联想与华硕在超极本市场上的品牌影响力相对较高。

    2014年3月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年3月中国超极本市场品牌关注比例分布

       •索尼跻身品牌关注榜前三

       对比2-3月超极本品牌关注数据来看,联想在旗下ThinkPad超极本新品的带动下,品牌关注度继续保持上升走势,由38.8%升至40.7%。与之相比,华硕与戴尔品牌关注度则均出现明显下滑,其中戴尔被索尼超越,排名下降至第四位。第五到第十名品牌中,惠普排名降至第九位,而新晋品牌三星则以2.7%的用户关注度排在第八位,其他品牌保持排名不变。

    表  2014年2-3月中国超极本市场品牌关注比例对比

    排名 2014年2月2014年3月
    品牌 关注比例 品牌 关注比例
    1 联想 38.8% 联想 40.7%
    2 华硕 19.1% 华硕 16.2%
    3 戴尔 9.9% 索尼 9.5%
    4 索尼 8.4% 戴尔 7.5%
    5 微软 7.5% 微软 7.5%
    6 宏碁 3.4% 宏碁 4.3%
    7 神舟 3.3% 神舟 3.2%
    8 惠普 2.8% 三星 New 2.7%
    9 东芝 1.7% 惠普 2.5%
    10 清华同方 1.6% 清华同方 1.8%
    —— 其它 3.5% 其它 4.1%

          相关链接:2014年3月中国笔记本电脑市场分析报告

                  2014年第一季度笔记本电脑市场分析报告

    产品:New X1 Carbon(20A7S00900) ThinkPad 笔记本电脑

    2产品格局:华硕T100TA领先优势缩小

       二、产品关注格局

       (一) 产品关注格局

       •华硕T100TA(64GB)领先优势缩小

       3月超极本市场上,华硕 T100TA(64GB)凭借其较高的性价比继续蝉联产品关注榜冠军,所占关注比例为4.2%。联想 Yoga11S-ITH领军的第二阵营紧随其后,产品关注比例分布于3.5%-4.2%之间。同上月相比,本月冠军产品的领先优势已经非常微弱,预计下月产品关注榜第一阵营或将有所变化。

    2014年3月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年3中国超极本市场产品关注排名

       •两款万元超极本入围前十

       本月上榜的十款产品中,具有变形特性的超极本占据七款,其中联想 Yoga2 Pro13-ISE与索尼 F15N19SCB相对售价最高,市场报价均为10999元,其它五款产品价格主要集中于3000-5000元之间。

       从产品的所属品牌来看,上榜的十款产品分属华硕、联想、微软、宏碁等六家品牌,其中联想与华硕分别占据四款和两款产品,其它四家品牌均只有一款产品入围。

    表 2014年3月中国超极本市场产品关注排名及主要参数  

    排名  产品名称 变形方式 CPU型号 报价
    1 华硕 T100TA(64GB) 插拔 Intel Atom Z3740 ¥3,400
    2 联想 Yoga11S-ITH 翻转 Intel 酷睿i3 3229Y ¥4,200
    3 微软 Surface Pro(64GB/中文版) 插拔 Intel 酷睿i5 3317U ¥5,200
    4 华硕 VivoBook S400EI3317CA Intel 酷睿i5 3317U ¥4,350
    5 联想 Yoga2 Pro13-ISE 翻转 Intel 酷睿i7 4500U ¥10,999
    6 Acer P3-171-3322Y2G06as 插拔 Intel 酷睿i3 3229Y ¥4,100
    7 联想 Miix2 10-ZTH 插拔 Intel Atom Z3740 ¥3,099
    8 ThinkPad S3(20AX000ACD) Intel 酷睿i5 3337U ¥6,300
    9 戴尔 Ins14ZD-3526 Intel 酷睿i5 4200U ¥4,599
    10 索尼 F15N19SCB 翻转 Intel 酷睿i7 4500U ¥10,999

    产品:New X1 Carbon(20A7S00900) ThinkPad 笔记本电脑

    3价格结构:3000元以下产品关注度下滑

       (二) 产品特征

       1、价格结构

       •3000元以下价格段用户关注度大幅下滑

       ZDC监测数据显示,3月超极本市场在售产品数量为556款,较2月增加93款,环比增长20.1%。本月3000-4999元价格段用户关注度最为集中,所占关注比例达到38.9%,较2月增长2.0%。其次是5000-7999元价格段,用户关注度为32.8%。8000-11999元价格段以20.7%的关注份额排在第三位,3000元以下价格段用户关注度则已跌至1.3%,降幅最大。

    2014年3月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年2-3月中国超极本产品价格关注比例对比

       •神舟与清华同方价格优势较为突出

       受3月部分厂商新品上市的影响,本月超极本市场产品均价为6747元,较2月增长224元。主流厂商中,联想、微软、三星与惠普产品均价与市场平均水平较为接近,主要集中于6000-7500元之间。索尼与戴尔产品均价相对较高,都在8000元以上。与之相比,神舟与清华同方价格优势则较为突出,均价分别为3791元和3511元。

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    (图)2014年3月中国超极本市场主流品牌产品均价对比

       2、产品特性

       •商用超极本用户关注度大幅上涨

       对比不同特性产品关注数据可以看出,3月触控超极本用户关注度最为集中,产品关注比例达到56.0%。变形超极本和商用超极本产品关注比例基本持平,分别为31.8%和31.2%。关注比例变化方面,本月触控超极本用户关注度下滑明显,由61.0%降至56.0%,流失的用户关注度主要转向商用超极本。

    2014年3月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年2-3月中国超极本产品特性关注比例对比

    产品:New X1 Carbon(20A7S00900) ThinkPad 笔记本电脑

    4显卡结构:双显卡关注比例下滑明显

       3、操作系统

       •Windows 8系统用户关注度超九成

       3月超极本市场上,Windows系统产品占据市场统治性定位,所占市场关注份额超九成。其中,Windows 8系统产品关注比例达到92.8%,这与目前触控超极本用户关注度最为集中有直接关系。与之相比,Windows 7、Linux与DOS操作系统所占市场关注份额则相对较低,均在3.0%以下。

    2014年3月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年3月中国超极本产品操作系统关注比例分布

       4、CPU结构

       •搭载Intel 酷睿i5 4200U处理器产品高居榜首

       从产品CPU型号来看,3月搭载Intel 酷睿i5处理器的产品最受用户关注,产品关注比例达到53.4%。具体型号方面,Intel 酷睿i5 4200U以23.1%的用户关注度高居榜首,Intel 酷睿i5 3337U与3317U和Intel 酷睿i7 4500U处于第二阶梯,产品关注比例分布于10.0%-16.0%之间,其它处理器产品关注比例较低。

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    (图)2014年3月中国超极本产品CPU型号关注比例对比

       5、显卡类型

       •双显卡超极本产品关注比例下滑明显

       同笔记本电脑整市场相比,核芯显卡产品在超极本市场更受用户关注,3月其产品关注比例达到67.7%,领先优势突出。双显卡以23.7%的产品关注比例排在第二位,而独立显卡产品用户关注度则相对较低,仅为8.6%。

       关注比例变化方面,本月核芯显卡与独立显卡产品关注比例均大幅上涨,其中核芯显卡较2月增长7.7%,增加的用户关注度主要来自双显卡产品。

    2014年3月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年2-3月中国超极本产品显卡类型关注比例对比

    产品:New X1 Carbon(20A7S00900) ThinkPad 笔记本电脑

    5硬盘结构:固态硬盘占据领先优势

       6、硬盘结构

       •SSD固态硬盘与混合硬盘产品竞争激烈

       对比2-3月产品硬盘类型关注度数据来看,本月采用SSD固态硬盘的产品虽然依旧占据领先优势,但所占关注比例较2月下滑7.8%。与之相比,混合硬盘超极本产品关注比例则大幅上涨,由34.9%升至43.2%,同时其与SSD固态硬盘产品之间的差距已不足10.0%,两者之间竞争显得更加激烈。

    2014年3月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年2-3月中国超极本产品硬盘类型关注比例对比

       7、屏幕结构

       •14英寸超极本产品关注比例有所回升

       3月超极本市场上,13.3英寸产品用户关注度最为集中,其次为14英寸产品,而15.6英寸产品所占关注份额则相对较低,仅为5.2%。关注比例变化方面,本月14英寸超极本产品关注比例有所回升,同上月相比增长4.1%,13.3英寸以下产品则出现下滑。整体来看,产品便携性在超极本市场更受用户关注。

    2014年3月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年2-3月中国超极本产品屏幕尺寸关注比例对比

       三、主流品牌分析

       (一)品牌关注比例走势

       •索尼品牌关注比例走势平稳

       3月超极本市场上,三大超极本厂商累计占据66.4%的市场关注份额,用户关注度较为集中。具体来看,联想品牌关注比例在前三周呈下滑走势,第四周虽然有所回升,但与月初相比仍下滑1.5%。本月亚军与季军之间的竞争更加激烈,华硕品牌关注度呈下滑走势,同时其与索尼之间的领先优势由月初的9.3%缩小至月末的5.3%。

    2014年3月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年3月三大超极本厂商品牌关注比例走势

    产品:New X1 Carbon(20A7S00900) ThinkPad 笔记本电脑

    6厂商分析:华硕单品关注率相对最高

       (二)在售产品数量分析

       •联想占据产品数量优势

       ZDC监测数据显示,3月超极本市场在售产品数量为556款,联想、华硕与索尼累计占据整体市场的60.6%,产品数量优势较为明显。其中,联想在售产品数量达到280款,占据市场主导地位。同联想相比,索尼与华硕在售产品数量则相对较少,分别为72款和25款。

    2014年3月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年3月三大超极本厂商在售产品数量对比

       (三)单品关注率分析

       •华硕单品关注率相对最高

       从产品市场平均竞争力的角度来看,3月超极本市场上,联想与索尼虽然在产品数量方面占据一定优势,但由于产品基数较大,单品关注率均相对较低,分别为0.15%和0.13%。与之相比,华硕的领先优势较为突出,单品关注率达到0.65%,远高于联想与索尼。

       (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

    2014年3月中国超极本市场分析报告
    (图)2014年3月三大超极本厂商产品均价对比

    2013-2014中国燃气灶市场研究年度报告


     

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    7ThinkPad New X1 Carbon详细参数

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