2014年3月中国平板电脑市场上,品牌关注格局保持稳定,苹果、三星与联想继续领跑,同时关注优势较为明显。价格方面,随着国产厂商旗下高性价比产品的上市,2000-2999元价格段产品关注比例出现大幅下滑,而千元机市场所占关注份额则突破三成,高居榜首。
报告要点
• 品牌关注格局:苹果、三星与联想为用户关注焦点。
• 产品关注格局:苹果 iPad Air(16GB/WiFi版)高居榜首。
• 价格结构:2000-2999元价格段产品关注比例大幅下滑。
• 产品定位:用户对于产品的通话功能较为关注。
• 产品类别: 国产品牌用户关注度大幅上涨。
• 操作系统: Android系统平板电脑领先优势较为明显。
• 品牌分析: 联想品牌关注比例呈上升趋势。
一、品牌关注格局
•苹果、三星与联想为用户关注焦点
3月平板电脑市场上,苹果继续保持品牌关注优势,所占市场关注份额为27.0%。三星与联想处于第二阵营,品牌关注度分别为16.7%和10.4%。华硕、台电等七家品牌厂商分列第四至第十名,所占关注份额主要集中于2.0%-6.0%之间,竞争较为激烈。整体来看,苹果、三星与联想为用户关注焦点。
(图)2014年3月中国平板电脑市场品牌关注比例分布
•台电与蓝魔品牌关注排名上升
对比近两个月品牌关注数据来看,苹果、三星与联想继续占据前三甲,但冠亚军的品牌关注度均有所下滑。与之相比,联想则在旗下Yoga平板的助力下,关注度小幅上涨,由9.0%升至10.4%。排名变化方面,本月台电与蓝魔均上升一位,而微软与上月新晋品牌戴尔则出现下滑,其它品牌排名保持稳定。
表 2014年2-3月中国平板电脑市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年2月 | 2014年3月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 苹果 | 28.6% | 苹果 | 27.0% |
2 | 三星 | 17.1% | 三星 | 16.7% |
3 | 联想 | 9.0% | 联想 | 10.4% |
4 | 华硕 | 7.1% | 华硕 | 6.0% |
5 | 微软 | 6.0% | 台电↑ | 5.9% |
6 | 台电 | 4.6% | 微软↓ | 5.2% |
7 | 酷比魔方 | 4.3% | 酷比魔方 | 4.1% |
8 | Colorfly | 2.7% | Colorfly | 2.9% |
9 | 戴尔 | 2.6% | 蓝魔↑ | 2.8% |
10 | 蓝魔 | 2.1% | 戴尔↓ | 2.7% |
—— | 其它 | 15.9% | 其它 | 16.3% |
相关链接:2014年第一季度平板电脑市场分析报告
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