2014年3月,空气污染问题加剧,本月空气净化器市场的关注指数环比上涨达104.3%,日均关注指数近30000点。从品牌关注情况来看,市场依旧保持着飞利浦与夏普两强领跑,其余众品牌互相激烈竞争的市场关注格局。从价格段来看,消费者的关注重点依旧集中在3001-4000元,并开始向中端价位段所靠拢。
报告要点
•品牌关注格局:Blueair跻身关注榜季军,飞利浦本月涨幅最大。
•产品关注型号:本月飞利浦 AC4076的关注占比大幅上涨。
•市场关注指数:3月空气净化器市场关注指数环比上涨104.3%。
•产品功率结构:47W功率的空气净化器产品最受关注。
•价格段结构:消费者的关注重点集中在3001-4000元。
•主流厂商分析:本月空气净化器市场日关注指数最高近六万点。
一、品牌关注格局
•Blueair跻身关注榜季军,飞利浦本月涨幅最大
2014年3月,中国空气净化器市场上,飞利浦和夏普保持品牌关注榜冠亚军位置不变,累计关注占比达59.0%。其中,飞利浦蝉联关注榜冠军,关注占比超三成,达31.4%;夏普紧随其后,关注占比略逊一筹,为27.6%;值得注意的是,本月Blueair跻身关注榜前三甲,名列季军,关注占比与前两位存在于一定的差距,为7.1%。
从本月关注排名的变化来看,Blueair和三星的关注排名出现上升,而松下、远大、瑞士风和IQAir的关注排名下滑。
另外,从关注占比的变化来看,本月飞利浦的关注占比涨幅最大,达4.0%;相应的,本月松下的关注占比降幅最为明显,较2月下滑3.6%;而其余品牌的关注占比变化相对较小,基本保持在一个百分点以内。
(图) 2014年3月中国空气净化器市场品牌关注比例分布
表 2014年2-3月中国空气净化器市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年2月 | 2014年3月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 飞利浦 | 27.4% | 飞利浦 | 31.4% |
2 | 夏普 | 26.3% | 夏普 | 27.6% |
3 | 松下 | 9.8% | Blueair↑ | 7.1% |
4 | 亚都 | 6.9% | 亚都 | 7.0% |
5 | Blueair | 6.7% | 松下↓ | 6.2% |
6 | SKG | 5.4% | SKG | 4.3% |
7 | 远大 | 2.8% | 三星↑ | 2.7% |
8 | 瑞士风 | 2.6% | 远大↓ | 2.5% |
9 | IQAir | 2.5% | 瑞士风↓ | 2.4% |
10 | 三星 | 2.4% | IQAir ↓ | 2.2% |
— | 其他 | 7.2% | 其他 | 6.6% |
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