2014年3月,中国冰箱市场上,市售产品数量共计1466款,分属33家主流厂商。本月海尔、西门子和三星的关注度有进一步集中,接近整体的六成。从产品关注方面来看,本月属于电脑温控、一级能效的大容量、三开门和对开门冰箱依旧受到广大消费者的重点关注。在价格段方面,市场各价格段的关注分布较为均匀。
报告要点
•品牌关注格局:前三甲品牌排名保持不变,海尔继续领跑。
•产品型号结构:海尔 BCD-649WE最受消费者关注。
•产品类型结构:对开门冰箱的市场潜力不容小觑。
•温控方式结构:电脑温控冰箱的关注占比超过六成。
•产品容量结构:300L以上大容量冰箱的市场关注度有一定上涨。
•产品能效结构:一级能效冰箱的关注占比持续走高。
•价格段结构:各价格段的关注占比分布较为均匀。
•案例分析——海尔:本月海尔品牌的关注占比呈上升走势。
一、品牌关注格局
•前三甲品牌排名保持不变,海尔继续领跑
2014年3月,中国冰箱市场上,海尔、西门子和三星保持前三甲位置不变,累计关注比例达56.9%,较上月有进一步的集中。其中,海尔以32.8%的关注比例继续领跑,西门子和三星则分别保持亚军和季军位置不变,关注占比分别为13.9%和10.2%。
从关注排名来看,本月美菱、美的和LG的关注排名上升,而容声和海信的排名下滑。从关注占比的变化情况来看,各品牌的变动值相对较小,基本保持在一个百分点以内,其中本月西门子的涨幅最大,为0.9%,而容声的降幅最大,为1.5%。
(图) 2014年3月中国冰箱市场品牌关注比例分布
表 2014年2-3月中国冰箱市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年2月 | 2014年3月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 海尔 | 32.3% | 海尔 | 32.8% |
2 | 西门子 | 13.0% | 西门子 | 13.9% |
3 | 三星 | 10.0% | 三星 | 10.2% |
4 | 容声 | 7.8% | 美菱↑ | 6.6% |
5 | 美菱 | 6.3% | 容声↓ | 6.3% |
6 | 松下 | 4.4% | 松下 | 4.2% |
7 | 海信 | 4.3% | 美的↑ | 4.1% |
8 | 美的 | 3.8% | LG↑ | 4.0% |
9 | LG | 3.6% | 海信↓ | 3.8% |
10 | 卡萨帝 | 2.1% | 卡萨帝 | 1.7% |
— | 其他 | 12.4% | 其他 | 12.4% |
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