2014年3月中国手机市场分析报告

    2014年3月，中国手机市场上新品上市的节奏有所放缓，2013年产品价格调整的步伐则加快。从市售机型来看，本月在售机型数量累计为1242款，与上月相比，减少了50余款，同时由于竞争的加剧，厂商数量较上月减少了5家。品牌格局方面，第二、第三阵营的品牌排名并不稳定。产品关注格局变化也较大。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星、苹果、华为居前三甲之列，与2月相比，四家品牌排名上升，三星关注度降至两成以下。

    •产品关注格局：苹果iPhone 5S仍高居榜首，且遥遥领先，九款机型屏幕尺寸在5英寸及以上。

    •产品特征：千元以下机型关注度超两成，四核及大屏手机关注度持续攀升，5.1-5.5英寸机型关注度大幅上涨3.1%。

    •案例分析：HTC品牌关注度本月超5%，涨幅明显；HTC Desire 816(联通版)人气快速攀升。

   一、品牌关注格局

    三星、苹果、华为居前三甲之列

    3月手机市场上，三星以19.8%的关注比例居榜首位，苹果获得14.1%的关注度，位居亚军。华为本月仍居第三。诺基亚、酷派紧随其后。HTC、联想关注比例集中在5.0%-5.5%之间，其他上榜品牌关注度均在5%以下。从格局来看，三星、苹果领跑的局面稳定，排在第三至第七的品牌对第三的位置争夺较为激烈。

(图) 2014年3月中国手机市场品牌关注比例分布

    四家品牌排名上升，三星关注度降至两成以下

    与2月相比，排在前五的品牌排名稳定。第一阵营品牌排名虽然稳定，但三星关注度却首次下滑至20%以下。位居第二梯队的品牌排名变化则较为显著，本月HTC、OPPO分别取代联想、索尼移动获得第六、第八位。第三梯队中，中兴排名上升一位，小米取代摩托罗拉最新上榜。

            表   2014年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比

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