2014年2月中国冰箱市场分析报告

    2014年2月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1464款，分属33家主流厂商。本月海尔、西门子和三星依旧集中了市场过半消费者的关注度。从产品关注方面来看，电脑温控、一级能效的大容量、三开门和对开门冰箱继续受到广大消费者的重点关注，市场价格段的关注分布则较为均匀。

    报告要点

    •品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，海尔继续领跑。

    •产品型号结构：海尔 BCD-649WE最受消费者关注。

    •产品类型结构：三开门冰箱集中了近四成的关注度。

    •温控方式结构：本月电脑温控冰箱的关注度有小幅上涨。

    •制冷方式结构：本月风冷冰箱的关注度继续上涨。

    •产品容量结构：251-300L容量段的市场关注度有一定上涨。

    •产品能效结构：一级能效产品的关注占比持续上涨。

    •价格段结构：8000元以上价格段的关注占比涨幅最大。

    •案例分析——海尔：本月海尔的关注占比呈下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌保持不变，海尔继续领跑

    2014年2月，中国冰箱市场上，海尔、西门子和三星保持前三甲位置不变，累计关注比例为55.3%，其中海尔以32.3%的关注比例继续领跑，西门子和三星则分别保持亚军和季军位置不变，关注占比分别为13.0%和10.0%。

    从关注排名来看，本月容声、海信和美的的关注排名上升，而美菱和LG的排名下滑。从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内，其中本月容声的涨幅最大，为1.6%，而海尔的降幅最大，为1.2%。

(图) 2014年2月中国冰箱市场品牌关注比例分布

表  2014年1月-2月中国冰箱市场品牌关注比例对比