2、产品结构

    (1) 热门产品

    容量和价格 依旧占据优势

    主流容量和价格依旧是吸引人们关注的主要因素，10000mAh的产品仍旧是人们关注的焦点。而除了10000mAh，某些小容量产品，凭借便携性、外观和价格优势同样获得不少消费者的青睐。

图2  2013年中国移动电源市场产品关注排名

    产品更迭迅速 创新是主导

    从2013年四个季度最受关注产品变化来看，移动电源产品更新速度相对较快。不少产品经过一个季度或者半年的时间内就会被替换掉，只有那些销量巨大的主推产品才能保持长时间的市场地位。并且随着产品创新力度加强，其换代速度将会更加迅速。

表3  2013年Q1-Q4中国移动电源市场最受关注的前10款产品

数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)  2014.01

    (2) 产品容量结构

    容量以适合为主 选购需求较明确

    ZDC数据显示，10000mAh容量以内的移动电源占据了市场的主流，关注比例超过整体市场的六成。消费者的关注重点已经从容量越大越好变成了选择适合自己的容量。这就导致那些10000mAh及以下容量的移动电源开始受到人们的关注。

图3  2013年中国移动电源产品容量关注比例分布

    选择相对集中 容量两极化

    2013年，关注度增长较大的移动电源当属8000-10000mAh产品，关注比例从Q1的10%左右提升至Q4的近25%。整体来看，10000mAh的产品依旧是消费者关注的重点，较大的容量以及可以接受的重量体积，让10000mAh的产品最受欢迎。除了较大容量的产品，5000mAh及其以下容量的移动电源凭借小巧的外形也获得了不少消费者的关注。

图4  2013年Q1-Q4中国移动电源产品容量关注比例走势 

   3、价格结构

    高性价比依旧被消费者看重

    过高和过低的价格都不是消费者的首选，100-300元之间的移动电源符合中国消费者高性价比的需求。既不要质量偏低的廉价移动电源，也不要价格虚高的花哨产品。有基本品质保障，售价适中的移动电源最受欢迎。

图5  2013年中国移动电源产品价格区间关注比例分布

    高端有需求 中端价格走低

    从图表可见，300元以上的中高端移动电源有着稳定的市场需求。而随着市场逐渐扩大，移动电源产品售价下降，原201-300元的移动电源逐步降至100-200元。这就导致100-200元价位移动电源关注度迅速提升。

图6  2013年Q1-Q4中国移动电源产品价格区间关注比例走势