2013-2014中国移动电源市场研究年度报告

  [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:李雪艳
收藏文章 阅读全文 暂无评论

    一、中国移动电源市场发展概述

    (一) 发展现状

    市场容量大 品牌进入多

    2013年,中国移动电源市场整体销量超过3000万台,大大小小品牌数百之众,而且随着智能手机销量的快速增长,移动电源依旧有不少发展空间。也正是因为如此,现在和以后依旧会有更多的品牌进入到移动电源市场。

    品牌差距大 产品同质化

    目前移动电源市场从每年销售数百万台的大牌子,到每年销售几万台的小品牌,都有自己存在的空间和对应的市场,可见品牌规模之间差距之大。虽然有这么多品牌,但移动电源产品之间的同质化还是相当严重的,没有太多的新技术进入到移动电源市场。

    (二) 发展特点

    开始重视安全 依旧需要规范

    移动电源在发展初期,只是注重产品的容量和价格,而现在大部分知名品牌开始把产品安全放到了重要地位。即便如此,建立一个完善严格的行业标准还是非常必要的,这样有利于提升行业准入门槛,也可以让消费者在购买的时候有标准可依。

    差异化竞争力 产品寻求突破

    在同质化严重的移动电源市场,各个品牌正在寻求新的突破。差异化竞争,寻求细分市场的发展是部分移动电源厂商未来的重点。外观和功能的变化以及拓展,会让今后市场上出现更多的发展机会,让移动电源细分市场成为可能。

    二、中国移动电源市场结构分析

    1、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    难成垄断 平衡发展

    2013年,电小二、品胜、品能为中国移动电源市场最受关注的三家品牌,关注比例在10%以上,其中电小二最高位19.3%。关注度最高的十家品牌共占据73.4%的关注比例,相对而言,移动电源品牌集中度偏低。

    究其原因,移动电源没有什么核心技术能够垄断市场,也是因为这样,没有那个品牌可以垄断移动电源市场,也没有那个品牌可以主导市场发展和关注方向。

2013-2014中国移动电源市场研究年度报告
图1  2013年中国移动电源市场品牌关注比例分布

    电商渠道为主知名度显优势

    根据ZDC调研数据显示,相比2012年,电小二、品胜、品能等品牌在2013年都有较大增长。目前,中国移动电源市场销售以电子商务为主,因此谁取得电商渠道销售的优势谁就能在竞争中取得较高地位。而先期依靠容量和价格优势取得主动权的情况如今不再可能出现,品牌对于市场占有率的影响越来越重要。谁取得了知名度,谁就获得了市场主动权。

表1  2012-2013年中国移动电源市场品牌关注比例对比

排名 2012年2013年
品牌关注比例品牌关注比例
1劲量14.3%电小二19.3%
2羽博13.3%品胜11.9%
3电小二11.2%品能10.4%
4爱唯克思11.0%爱国者7.0%
5品胜10.8%爱唯克思6.7%
6力众4.0%羽博6.0%
7忆捷3.1%忆捷3.6%
8IT-CEO3.0%飞利浦3.1%
9泓能2.5%徳柏仕3.0%
10西诺2.4%泓能2.4%
——其他24.4%其他26.6%

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)  2014.01

    (2) 季度品牌结构

    知名度决定销量

    知名度的提升让市场关注获得相应提升,品牌化之路是移动电源的必经之路。从2013年不同时期的品牌关注度变化也体现了这一趋势。想要获得更多的关注度,就要尽可能提升品牌露出度和消费者点名率。

表2  2013年Q1-Q4中国移动电源市场品牌关注比例对比

排名Q1Q2Q3Q4
1电小二电小二电小二品能
2羽博品胜品能品胜
3品胜品能品胜爱国者
4爱唯克思爱唯克思爱国者电小二
5忆捷羽博爱唯克思爱唯克思
6品能徳柏仕飞利浦飞利浦
7西诺飞利浦羽博羽博
8泓能西诺泓能徳柏仕
9徳柏仕泓能飞毛腿忆捷
10飞利浦忆捷徳柏仕飞毛腿

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)  2014.01

zdc.zol.com.cn true http://zdc.zol.com.cn/432/4327312.html report 2733 一、中国移动电源市场发展概述(一) 发展现状市场容量大 品牌进入多2013年,中国移动电源市场整体销量超过3000万台,大大小小品牌数百之众,而且随着智能手机销量的快速增长,移动电源依旧有不少发展空间。也正是因为如此,现在和以后依旧会有更多的品牌进入到...
数据不准,我要投诉
版权说明:该文章由中关村在线ZDC调研中心版权所有,未以书面授权不得转载或摘录。 zdc加关注
本文导航
不喜欢(0) 点个赞(0)

推荐经销商

投诉欺诈商家: 400-688-1999
  • 北京
  • 上海