一、中国移动电源市场发展概述
(一) 发展现状
市场容量大 品牌进入多
2013年,中国移动电源市场整体销量超过3000万台,大大小小品牌数百之众,而且随着智能手机销量的快速增长,移动电源依旧有不少发展空间。也正是因为如此,现在和以后依旧会有更多的品牌进入到移动电源市场。
品牌差距大 产品同质化
目前移动电源市场从每年销售数百万台的大牌子,到每年销售几万台的小品牌,都有自己存在的空间和对应的市场,可见品牌规模之间差距之大。虽然有这么多品牌,但移动电源产品之间的同质化还是相当严重的,没有太多的新技术进入到移动电源市场。
(二) 发展特点
开始重视安全 依旧需要规范
移动电源在发展初期,只是注重产品的容量和价格,而现在大部分知名品牌开始把产品安全放到了重要地位。即便如此,建立一个完善严格的行业标准还是非常必要的,这样有利于提升行业准入门槛,也可以让消费者在购买的时候有标准可依。
差异化竞争力 产品寻求突破
在同质化严重的移动电源市场,各个品牌正在寻求新的突破。差异化竞争,寻求细分市场的发展是部分移动电源厂商未来的重点。外观和功能的变化以及拓展,会让今后市场上出现更多的发展机会,让移动电源细分市场成为可能。
二、中国移动电源市场结构分析
1、品牌结构
(1) 年度品牌结构
难成垄断 平衡发展
2013年,电小二、品胜、品能为中国移动电源市场最受关注的三家品牌,关注比例在10%以上,其中电小二最高位19.3%。关注度最高的十家品牌共占据73.4%的关注比例,相对而言,移动电源品牌集中度偏低。
究其原因,移动电源没有什么核心技术能够垄断市场,也是因为这样,没有那个品牌可以垄断移动电源市场,也没有那个品牌可以主导市场发展和关注方向。
图1 2013年中国移动电源市场品牌关注比例分布
电商渠道为主知名度显优势
根据ZDC调研数据显示,相比2012年,电小二、品胜、品能等品牌在2013年都有较大增长。目前,中国移动电源市场销售以电子商务为主,因此谁取得电商渠道销售的优势谁就能在竞争中取得较高地位。而先期依靠容量和价格优势取得主动权的情况如今不再可能出现,品牌对于市场占有率的影响越来越重要。谁取得了知名度,谁就获得了市场主动权。
表1 2012-2013年中国移动电源市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年 | 2013年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 劲量 | 14.3% | 电小二 | 19.3% |
2 | 羽博 | 13.3% | 品胜 | 11.9% |
3 | 电小二 | 11.2% | 品能 | 10.4% |
4 | 爱唯克思 | 11.0% | 爱国者 | 7.0% |
5 | 品胜 | 10.8% | 爱唯克思 | 6.7% |
6 | 力众 | 4.0% | 羽博 | 6.0% |
7 | 忆捷 | 3.1% | 忆捷 | 3.6% |
8 | IT-CEO | 3.0% | 飞利浦 | 3.1% |
9 | 泓能 | 2.5% | 徳柏仕 | 3.0% |
10 | 西诺 | 2.4% | 泓能 | 2.4% |
—— | 其他 | 24.4% | 其他 | 26.6% |
数据来源:互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01
(2) 季度品牌结构
知名度决定销量
知名度的提升让市场关注获得相应提升,品牌化之路是移动电源的必经之路。从2013年不同时期的品牌关注度变化也体现了这一趋势。想要获得更多的关注度,就要尽可能提升品牌露出度和消费者点名率。
表2 2013年Q1-Q4中国移动电源市场品牌关注比例对比
排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
1 | 电小二 | 电小二 | 电小二 | 品能 |
2 | 羽博 | 品胜 | 品能 | 品胜 |
3 | 品胜 | 品能 | 品胜 | 爱国者 |
4 | 爱唯克思 | 爱唯克思 | 爱国者 | 电小二 |
5 | 忆捷 | 羽博 | 爱唯克思 | 爱唯克思 |
6 | 品能 | 徳柏仕 | 飞利浦 | 飞利浦 |
7 | 西诺 | 飞利浦 | 羽博 | 羽博 |
8 | 泓能 | 西诺 | 泓能 | 徳柏仕 |
9 | 徳柏仕 | 泓能 | 飞毛腿 | 忆捷 |
10 | 飞利浦 | 忆捷 | 徳柏仕 | 飞毛腿 |
数据来源:互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01
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