2013年11月中国空气净化器市场分析报告

    2013年11月，具有去除室内空气污染功能的空气净化器市场持续升温，关注指数连续三月呈直线上涨，每日关注指数近两万。从品牌关注格局来看，飞利浦依旧是广大消费者的关注重点，夏普、松下和亚都的受众化程度也相对不错。从价格段来看，本月2001-4000元价位段的关注占比有一定上涨。

    报告要点

    •品牌关注格局：飞利浦领跑，远大跻身品牌关注榜名列第五。

    •产品关注型号：飞利浦 AC4076继续以较大优势夺冠。

    •市场关注指数：空气净化器市场关注度环比上涨66.0%。

    •产品功率结构：47W的空气净化器产品最受消费者关注。

    •价格段结构：消费者的重点关注集中在3001-4000元。

    •主流厂商分析：本月飞利浦的关注比例呈明显上升走势。

    一、品牌关注格局

    •远大跻身品牌关注榜，名列第五

    2013年11月，中国空气净化器市场的品牌关注格局比较稳定，飞利浦、夏普和松下分别保持前三甲位置不变，其中，飞利浦继续领跑，夏普和松下占据亚军和季军，其关注比例变化不大，均在一个百分点以内，累计关注比例为72.2%，基本与10月保持一致。而关注比例超过10.0%的还有亚都，本月为12.5%，较上月上升了1.3%。值得注意的是，本月远大跻身品牌关注榜，名列第五，关注比例为3.9%。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场品牌关注比例分布

表  2013年10-11月中国空气净化器市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •飞利浦 AC4076继续以较大优势夺冠

    2013年11月，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076以20.5%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，同其他产品相比关注优势十分明显。这款47W功率、适用面积55㎡、双重感应器的空气净化器本月末报价为3490元，与上月持平。

    •上榜产品的平均售价为3053元

    本月最受关注的前十款产品分属四家品牌，其中飞利浦、夏普和松下各有三款产品上榜。从产品的月末报价来看，这是款产品的报价基本在2500元以上，而在1000元以下的产品仅有两款上榜，平均产品售价为3053元。其中，松下 F-VXJ90C的售价相对最高，达到5589元，而飞利浦 AC4025/00的售价相对最低，仅699元。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场产品关注排名

表 2013年11月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品关注指数

    •空气净化器市场关注度环比上涨66.0%

    从近三个月的关注情况来看，空气净化器市场持续升温，关注指数直线上涨，2013年11月，空气净化器的关注指数相较于10月有了一个明显的增长，由10月的343526上涨至570288，日均关注指数近两万，环比上涨高达66.0%，市场十分火热。

(图) 2013年9-11月中国空气净化器市场关注指数走势

    (三) 产品功率结构

    •47W功率的产品最受消费者关注

    从空气净化器的不同功率来看，2013年11月，中国空气净化器市场上，47W依旧是最受消费者关注的功率，本月关注比例保持在三成以上，达到32.8%，较10月上涨了1.7%。其余产品功率的关注比例均在10.0%以下，其中，超过5.0%的功率还有30W、53W、56W和40W。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    1、价格段分布

    •消费者的重点关注集中在3001-4000元

    2013年11月，中国空气净化器市场上，从不同价格段的消费者关注度分布图上可以看出，3001-4000元价格段集中了超过1/3的消费者关注，是市场的主流价格段。其次是2001-3000元价格段，关注占比为20.5%。排在第三的是1001-2000元价格段，关注占比为14.1%。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注度对比

    •2001-4000元价位段的关注占比有一定上涨

    对比10月和11月不同价格段的关注占比可以发现，在11月，2000元以下价格段的关注占比有所下滑，而2001-4000元价格段的关注占比均有明显的上涨，其中，2001-3000元的关注占比上涨了2.6%；3001-4000元的关注占比上涨了2.9%。此外，5000元以上高价位段的关注占比本月也突破了一成。

(图) 2013年10-11月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例对比

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌关注走势

    •本月飞利浦的关注比例呈上升走势

    2013年11月，中国空气净化器市场上，区别于上月的“倒V型”走势，本月飞利浦品牌的关注比例走势向好，呈现明显上升走势。从图中可以看出，飞利浦在本月初关注比例为26.8%，之后关注比例逐步上升，到22日达到本月最高值45.3%，随后关注比例有所回落，最后在月末降至39.3%，相比月初上涨了12.5个百分点。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场飞利浦品牌关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •夏普的市售产品数量相对最多

    从本月空气净化器市场前五强品牌的产品数量来看，飞利浦并不算得上优势，夏普和亚都的市售产品数量相对较多，均超过了20款。飞利浦和远大随后，分别为18款和16款。松下相对较少，仅为8款。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 产品价位分布

    •飞利浦主要布局2001-3000元价格段

    从本月飞利浦不同价格段产品的分布情况来看，比较切合当前市场消费者的关注重点，飞利浦的产品主要集中在1001-4000元价格段上，其中，1001-2000元、2001-3000元和3001-4000元价格段的产品数量分别为5款、6款和4款。而4000元以上和1000元以下价格段的产品数量布局相对较少。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场飞利浦不同价格段产品数量分布

    (四) 单品关注率对比

    •飞利浦的单品关注率相对最高

    从前五强品牌的单品关注率来看，飞利浦的单品关注率相对最高，达到2.06%；其次是松下，为1.95%；夏普、亚都和远大的的单品关注率相对较低，均不足飞利浦的1/2，品牌竞争力略显薄弱。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2013年11月中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC声明        

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