2013年11月中国智能手机市场分析报告

     2013年11月中国智能手机市场品牌关注格局基本保持平稳发展态势，品牌排名变动不大。产品关注格局中苹果iPhone 5S延续强势势头，用户关注度遥遥领先。LG Nexus 5(16GB)关注度快速上升，跻身前十。整体来看，智能手机市场尤其是Android阵营的竞争仍在加剧。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星、苹果、联想牢牢把控前三甲，与10月相比，第一、二阵营品牌排名保持稳定。

    •产品关注格局：苹果iPhone 5S(16GB)最受关注，高居榜首，产手机上榜数量下降，三款入围。
   
    •产品特征：2001-3000元价格段机型关注度突破20%，四核机型关注度小幅涨1.8%。
   
    •产品特征：Windows Phone 机型关注度涨0.7%，千万及以上像素机型关注度持续上涨，5.0英寸以上超大屏智能手机关注度继续快速上涨。
   
    •案例分析：LG品牌关注度走势平稳，本月快速升，LG Nexus  5(16GB)贡献最大。

    一、品牌关注格局

    •三星、苹果、联想牢牢把控前三甲

    11月智能手机市场上，三星以21.8%的关注比例高居榜首，苹果则以12.6%的关注比例居亚军位。联想本月获得7.8%的关注度，仍排第三位。诺基亚、华为关注度集中在5%-7%之间，分居第四、第五位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。整体来看，本月前十五品牌的用户关注度较上月累计上升3.5个百分点，重新回到90%以上。

(图) 2013年11月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •第一、二阵营品牌排名保持稳定

    与10月相比，11月智能手机市场最受关注的十五家品牌中，前七家排名均保持稳定，其中三星、联想、诺基亚、HTC品牌关注度较上月小幅上升，苹果微幅下滑0.2%，华为、索尼移动与上月持平。

    从排名变化的品牌来看，LG凭借最新的LG Nexus 5(16GB)排名一举上升五位，跻身前十。Vivo、摩托罗拉品牌排名也均较上月上升一个位次。小米排名降幅最大。

表  2013年10-11月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •苹果iPhone 5S(16GB)最受关注，高居榜首

    本月苹果iPhone 5S(16GB)继续保持高昂的用户关注走势，获得4.2%的关注比例，高居榜首。三星两款机型分居第二、三位。整体来看，最受关注的十五大智能手机产品榜上，苹果成为最大的赢家，共有四款产品入围，其次为三星，三款机型榜上有名。
   
    •国产手机上榜数量下降，三款入围

    从阵营来看，本月国产手机阵营共有三款机型上榜，较上月减少一款。其中魅族MX3 (无NFC/16GB/普通版)仍排名最好，位居第四。另外两款上榜产品为OPPO N1(16GB/移动版)和vivo X3(移动版)，分别排在第十二和第十五位。

    •4.5英寸及以上屏幕尺寸的智能机型占十一席

    从上榜机型的参数来看，除了四核占据主流外，屏幕尺寸在4.5英寸及以上的机型共占据十一个席位。另外，搭载800万及以上像素的机型上榜数量达到了十四款，成为用户关注的绝对焦点。

(图) 2013年11月中国智能手机市场产品关注排名

表 2013年11月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

(图) 2013年10-11月中国智能手机市场不同价位产品关注对比

    (三) 不同核心数产品分析

    •四核机型关注度小幅涨1.8%

    ZDC监测数据显示，11月中国智能手机市场在售的四核手机数量已经突破400款，获得52.3%的关注度，为用户关注的主流，较上月增长1.8%。单核、双核机型关注度则均较上月出现小幅下滑。八核机型尽管数量较上月小幅上升，但关注度未发生变化，与上月持平。

(图) 2013年10-11月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (四) 摄像头结构分析

    •千万及以上像素机型关注度持续上涨

    从摄像头像素来看，本月搭载1200万及以上像素的智能手机关注度继续呈上涨态势，较上月小幅涨0.7个百分点，达到28.5%。其他像素机型关注度则均为下降走势。其中搭载800万/810万像素的智能手机仍为用户关注的主流，关注度在四成以上。

(图) 2013年10-11月中国智能手机市场不同摄像头像素产品关注对比

    •Windows Phone 机型关注度涨0.7%

    从操作系统来看，本月搭载Android系统的智能手机关注度与上月持平，仍为78.9%。苹果iOS机型关注度较上月微幅下滑0.2%。值得关注的是，Windows Phone 系统机型关注度本月出现出现较为明显的上涨，达到7.7%，涨0.7%。

(图) 2013年11月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

    (六) 不同屏幕尺寸产品分析

    •5.0英寸以上超大屏智能手机关注度继续快速上涨

    从屏幕尺寸来看，本月搭载5.0英寸以上超大屏幕的智能手机关注度继续呈快速增长态势，达到24.4%，较上月涨3.4个百分点。4.6-5.0英寸机型目前来看仍为用户关注的主流，获得33.4%的关注比例，与上月基本持平，微降0.1%。4.5英寸以下屏幕尺寸机型关注度则累计下降了3.3个百分点。

(图) 2013年10-11月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (一) LG品牌关注比例走势

    •LG品牌关注度走势平稳，本月快速升

     ZDC监测数据显示，2013年1-11月智能手机市场上，LG品牌关注度在11月之前在2.3%-2.8%之间小幅波动，走势平稳，品牌排名徘徊在14、15名之间。但本月受LG Nexus (16GB)新品的提升影响，其品牌关注度获得快速提升，达到4.3%，品牌排名一举来到第八名，跻身前十。

(图) 2013年1-11月中国智能手机市场LG品牌排名及关注走势

    (二) LG产品分析

    •LG Nexus  5(16GB)产品关注度快速攀升

    ZDC监测数据显示，当前LG共有15款机型在售，LG Nexus 5(16GB)为其最新上市产品，同时也是最为正统的安卓系统机型。从11月1-30日的用户关注情况来看，LG Nexus 5(16GB)关注度呈快速上升趋势，自15号开始保持在较高位置。同时在11月产品关注榜上，LG Nexus 5(16GB)也表现抢眼。

(图) 2013年11月中国智能手机市场诺基亚产品结构分析

    ZDC总结，2013年年底的智能手机市场，少了新品的争奇斗艳，但销量的提升再度成为各大厂商的重头戏，ZDC预计，12月份，2000-3000元价格段机型关注度有望再创新高。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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