9月闪存式MP4市场品牌格局关注调查报告

　　进入2006年9月这一传统销售旺季，各大MP4厂商在市场上展开了形式各异的活动来吸引用户的眼球，这使得新品上市与促销成为本月整体MP4市场的两大特征。

　　根据这一市场现状，消费调研中心ZDC将MP4市场按存储介质的不同，细分为闪存式MP4市场与硬盘式MP4市场。由于MP3向闪存式MP4市场过渡较为容易，且产品在价格上能为广大用户所接受，因而ZDC首先对闪存式MP4市场的品牌格局状况进行对比分析。

一、整体市场品牌关注比例对比

　　MP4市场的蓬勃发展，使得整体市场上厂商数量增多。对比显示，本月三甲格局的变化成为市场的最大看点，而纽曼仍高居榜首，在整体市场上霸主地位暂时无人能够动摇。

　　以下是最受用户关注的15大闪存式MP4播放器厂商在排行榜上的分布状况。

(图) 2006年9月最受关注的15大闪存式MP4播放器品牌分布

　　调查结果显示，在整体MP4市场上，纽曼在本月获得三分之一以上的关注比例，同比上月提升了2.5个百分点，将关注比例抬升至33.9%。

　　清华紫光取代金星数码，在排行榜上居于亚军的位置。与上月相比，其关注比例上升幅度超过4个百分点，成为整体市场上关注比例上升幅度最高的厂商。从产品的角度来看，清华紫光旗下由于产品线较多，这为其获得较高的关注比例奠基出。但是与位居第一的纽曼相比，二者关注比例悬殊较大，接近20个百分点。

　　与上月相比，0.2个百分点的提升使得蓝魔获得9.0%的关注比例，在排行榜上晋升三甲之列。

　　相比之下，金星数码在本月市场表现不佳，这使其关注比例下跌幅度超过3个百分点，关注比例降至8.1%。而伴随着关注比例的下滑，其排名也由上月第二降至本月第四的位置。

　　歌美处于排行榜第五的位置，其在本月获得7.5%的关注比例，但同比上月出现近1个百分点的降幅。
同比上月，清华同方关注比例也出现大幅度下跌的现象，3.1个百分点的下调将其关注比例降至5.4%，但排名变化不大，仅下拉一个名次。

　　位居排行榜第七至第十的厂商依次为爱国者、AOCOS、长虹佳华以及京华数码，四者关注比例均在5个百分点以下。随后厂商关注比例较低，均在1个百分点左右。

　　总的来看，MP4市场上各大厂商关注比例升降变化频繁，导致排名波动的厂商数量较多。其中，处于三甲之列的厂商关注比例均呈现上升的势头，且本月三甲格局的变化成为市场的最大看点。

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