2013年上半年中国台式电脑市场上,联想品牌关注度遥遥领先,戴尔与惠普之间的竞争趋于白热化。产品关注榜上,万元高端机型华硕CG8890-C11C最受用户青睐。处理器方面,英特尔在台北电脑展之前发布了全新架构Haswell处理器,台式电脑市场又将迎来新一轮的高端新品大战。
报告要点
• 品牌关注格局:联想获品牌关注冠军,戴尔赶超惠普。
• 产品关注格局:华硕CG8890-C11C关注度最高。
• 价格结构:中高端价格段台式电脑受用户关注,3000-4999元价格段产品密度相对较高。
• 操作系统结构:随着Windows 8操作系统的普及,Windows操作系统的市场地位更加稳固。
• 处理器核心结构:双核心和四核心台式电脑占据九成以上产品关注度。
• 显卡结构:采用独立显卡的台式电脑产品关注度超六成。
一、市场概述
•联想独占鳌头,戴尔惠普竞争激烈
2013年上半年中国台式电脑市场上,品牌关注格局变化不大,联想地位稳固且领先优势明显,戴尔与惠普竞争较为激烈。前三大品牌累计占据77.4%的市场关注份额,其它品牌关注度均不足10%,用户关注度相对较为集中。
•商用台式机关注度呈上升趋势
ZDC统计数据显示,2013年上半年中国台式电脑市场上,家用台式机仍占据市场主流,中端价位产品受用户关注;伴随英特尔博锐技术在商用台式机上的广泛应用,其在安全和管理方面的突出表现被越来越多的用户所认可,商用台式机的用户关注度呈现上升趋势。
二、品牌关注格局
•联想获品牌关注冠军
2013年上半年中国台式电脑市场上,联想以52.8%的关注度高居品牌关注榜首位,戴尔与惠普紧随其后排在第二和第三位,其品牌关注度分别为13.0%和11.6%。从品牌关注比例分布看,99%的品牌关注度集中于前十大品牌,其中联想占据绝对优势。
(图)2013年上半年中国台式电脑市场品牌关注比例分布
•联想关注度上升,戴尔赶超惠普
2013年上半年中国台式电脑市场上,从关注度变化看,联想在Q2的关注度为52.8%,较Q1上升1.1%;戴尔由Q1的11.9%上升至Q2的13.0%,其余品牌关注度变化均在1%以内。品牌关注榜上,戴尔在第二季度赶超惠普,品牌关注排名上升至第二位,其它品牌排名保持不变。
表 2013年Q1-Q2中国台式电脑市场品牌关注比例对比
排名 | 2013年Q1 | 2013年Q2 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 联想 | 51.7% | 联想 | 52.8% |
2 | 惠普 | 12.5% | 戴尔↑ | 13.0% |
3 | 戴尔 | 11.9% | 惠普↓ | 11.6% |
4 | 华硕 | 9.1% | 华硕 | 8.5% |
5 | 宏碁 | 4.4% | 宏碁 | 3.8% |
6 | 神舟 | 3.3% | 神舟 | 3.4% |
7 | 清华同方 | 2.2% | 清华同方 | 2.1% |
8 | Alienware | 2.0% | Alienware | 2.0% |
9 | 海尔 | 1.1% | 海尔 | 1.0% |
10 | 方正 | 0.8% | 方正 | 0.8% |
—— | 其它 | 1.0% | 其它 | 1.0% |
【相关链接】 2013年微软Windows XP系统用户调查问卷
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