四、不愿购买用户

    (一) 拒绝原因

    •认为触控功能用处不大成主因

    本次调查中，有一部分用户表示不愿意购买触控本，那是什么导致这些用户不愿意购买触控本的呢？ZDC调查结果显示，认为触控功能用处不大成为这部分用户拒绝购买触控本的主要原因，这个理由获得了66.1%用户的认可。另外，还有不少用户认为触控使用不方便、触控程序还太少等。不过，因为触控需要额外花费而拒绝购买的用户占比并不高，仅有22.5%。

(图) 用户不愿意购买触控本原因排行

    (二) 购买态度

    •半数用户仍坚定不买触控本打算

    在被问到如果遇到与欲购机型同配置同价格的触控本，是否会转而购买触控本的时候，有五成以上的用户立场坚定，坚持不愿意购买触控本，不过有31.2%的用户表示可以考虑购买触控本。

(图) 不愿购买用户面对同配置同价格触控本购买意向分布

    •原本不打算购买用户心理价位较低

    在原本不打算购买但遇到合适产品仍可考虑购买的用户中，他们对于触控本的心理价位是什么样的呢？ZDC调查结果显示，这部分用户对于触控本的心理价位明显低于已经购买和计划购买的用户，其中，心理价位在6000元以下的用户占比高达89.9%，而计划购买和已经购买用户在这部分的占比分别为66.6%和81.0%。

(图) 已购、欲购和愿购触控本用户购买价位对比