8月闪存式MP4市场品牌格局关注调查报告

　　进入2006年后，MP3市场增长速度逐步放缓，而MP4市场却迅速膨胀。与MP3市场不同的是，MP4市场从低端到高端均在产品存储介质上得到明显的划分，但相比之下，闪存式MP4播放器由于价格因素，在目前市场上占据一定的关注优势。

　　2006年8月，消费调研中心按照产品存储介质的不同，对闪存式MP4市场进行品牌格局调查，并得出以下主要结论：

　　首先，闪存式MP4分占市场三分之二以上的关注比例，而硬盘式MP4播放器在8月份仅获得31.6%的市场关注度。

　　其次，在闪存MP4产品中，500-1000元之间的产品占据市场主流地位，在这一价位区间中，纽曼、爱国者与蓝魔这三家厂商形成三足鼎立的格局，但相比之下，由于纽曼产品线较长，在此间产品数量较为丰富，因而优势较为明显。

　　再次，从容量分布状况来看，512MB与1GB的MP4播放器在市场上的关注比例均超过40个百分点以上，这两大容量产品在市场上形成对峙的局面。

　　而在512MB播放器产品中，纽曼、清华同方与清华紫光这三家厂商位居三甲之列。在容量为1GB的播放器品牌分布中，纽曼优势突出，获得整体市场40个百分点以上的关注比例；金星数码、歌美与蓝魔这三家厂商市场对峙格局明显。

一、整体市场品牌关注比例对比

1、不同存储介质产品关注对比

(图) 2006年8月不同存储介质MP4播放器关注比例对比

　　对比可见，闪存式MP4播放器在市场上关注度远远高于硬盘式MP4播放器产品，且整体关注比例达到整体市场的三分之二以上。而硬盘式MP4播放器仅获得31.6%的关注比例，硬盘市MP4价格动辄在2000元以上，高不可攀的价格导致不少学生用户对其只能远观，关注比例不高也成为情理之中，但这同时也为硬盘式MP4的市场普及之路设下较高的门槛。

2、15大闪存式MP4品牌分布

　　由于闪存式MP4具有较高的关注度，因而ZDC对市场上这类产品进行品牌关注度调查。以下是本月最受用户关注的15大MP4品牌分布状况。

(图) 2006年8月最受关注的15大闪存式MP4播放器品牌分布

　　通过调查可见，整体MP4市场品牌分布较为分散，其中纽曼以31.4%的关注比例高居榜首。金星数码随后，其在本月获得11.3%的关注比例，这两家厂商成为整体市场关注比例在10个百分点以上的厂商。

　　清华紫光、蓝魔、清华同方与歌美这四家厂商关注比例接近，均处于8-10个百分点之间，且四者关注比例悬殊不大。

　　本月，爱国者以5.0%的关注比例居于排行榜第七的位置，随后厂商关注比例骤然下跌，其中，长虹佳华在本月获得2.0%的市场关注度，在排行榜上处于第八的位置。中恒与优百特分别以1.6%与1.5%的关注比例处于排行榜第九和第十的位置。至此，位居排行榜前十的厂商累计关注比例达到88.1%。

　　微星、AOCOS、弛能世纪、AOC与世纪东唐这五家厂商依次处于排行榜第十一至第十五的位置，五者关注比例均在1.5个百分点以下。

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