三、案例分析—日产
(一) 品牌走势
•日产关注走势回升
2013年4月12日,东风日产宣布2013款骊威正式上市销售。新车分骊威和骊威•劲锐版两个版本共8款车型,动力方面以CVT变速箱全面代替原来的4AT,产品售价区间为8.58-11.72万元。新车上市后,日产的品牌关注走势显著上升。
2012年10-12月中国汽车市场上,日产的关注走势稳步上升,从10月份的3.4%升至12月份的4.0%;不过进入2013年之后,日产的关注走势持续下滑,关注比例一度跌至2.7%;不过随着4月份2013款骊威的新上市,日产的品牌关注比例开始回升,5月份升至3.9%。
(图) 2012年10月-2013年5月中国汽车市场日产品牌关注比例走势
(二) 产品结构
•紧凑型车产品数量最多
2013年5月中国汽车市场上,日产品牌的产品总数近300款。其中,紧凑型车的产品数量较多,达88款;SUV和中型车的产品数量均超过60款;小型车和MPV的产品数量分别为38款和25款;以日产370Z和日产GT-R为代表的跑车数量较少,仅有8款。
•紧凑型车受日产用户关注
在各级别车型的关注比例方面,以阳光和轩逸经典为代表的紧凑型车受到更多日产用户的青睐,关注比例为37.2%。以骊威和玛驰为代表的小型车虽然产品数量不多,但仍占据了日产用户29.7%的关注度。SUV的关注度也不低,关注比例为19.6%,代表车系有逍客和奇骏等。
注:本报告中的汽车特指乘用车,包括基本型乘用车(轿车)、多用途车(MPV)、运动型多用途车(SUV)、专用乘用车和交叉型乘用车等,不包括客车、货车和半挂牵引车等商用车。
相关链接:
ZDC声明
本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn,下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。
法律声明
本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可,任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息,所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。
本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统,或部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料,ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。
下载更多免费报告,请登录ZDC://zdc.zol.com.cn/
推荐经销商