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    2013年5月中国豪华车市场分析报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        2013年5月中国豪华车市场上,宾利相继向市场推出了2013款飞驰和2013款慕尚两款新车。其中,2013款飞驰有W12和W12 Mulliner两款规格,售价为405.8万元和435.8万元;而2013款慕尚除了豪华版和尊贵版以外,还新增了一款Mulliner特别版车型,售价区间为525.8-628万元。品牌关注榜上,宾利的市场关注份额较上月上涨了0.4个百分点,其距离捷豹的差距也进一步缩小。

        报告要点

        •品牌关注格局:奔驰以24.3%的市场关注比例领跑品牌关注榜;奥迪排名下滑两位跌至第四,宝马和大众则是均上升一位,分列榜单的第二和第三位。

        •产品关注格局:奔驰S级蝉联车系关注榜的榜首,宝马7系的关注比例上涨3.2个百分点,排名升至榜单次席;产品榜上,奔驰有三款产品上榜,其中2012款 奔驰S级 S550以8.8%的关注比例夺得冠军。

        •参数特征分析:价格方面,本月中国豪华车市场产品均价为273.49万元,200-300万元仍是最受用户关注的价格段;排量方面,3.0L排量产品的关注比例最高,达22.6%。

        一、品牌关注格局

        •德系品牌包揽前四

        2013年5月中国豪华车市场上,奔驰、宝马、大众和奥迪四个德系品牌分列品牌关注榜单前四。其中,奔驰以24.3%的关注比例独占榜首,也是唯一个关注比例超过两成的品牌;宝马、大众和奥迪分列其后,关注比例分别为17.4%、14.2%和13.7%。劳斯莱斯的市场关注份额也超过一成,为13.0%。

    2013年5月中国豪华车市场分析报告
    (图) 2013年5月中国豪华车市场品牌关注比例分布

        •奥迪排名下滑两位

        品牌关注榜上,奥迪的关注比例较上月有较大幅度的下滑,排名也从上月的第二位跌至本月的第四位,而原本位居其后的宝马和大众市场关注份额则是均有不同程度的上升,排名也都上涨了一位。宾利本月有多款新车上市,其品牌关注比例也较上月有所上涨,其距离捷豹的差距从上月的 4.8%缩小为本月的2.1%。

    表 2013年4-5月中国豪华车市场品牌关注比例对比

    排名 2013年4月2013年5月
    品牌关注比例 品牌 关注比例
    1 奔驰 24.8% 奔驰 24.3%
    2 奥迪 16.4% 宝马↑1 17.4%
    3 宝马 14.7% 大众↑1 14.2%
    4 大众 12.7% 奥迪↓2 13.7%
    5 劳斯莱斯 12.0% 劳斯莱斯 13.0%
    6 捷豹 9.6% 捷豹 7.3%
    7 宾利 4.8% 宾利 5.2%
    8 玛莎拉蒂 1.5% 玛莎拉蒂 1.6%
    9 福特 1.2% 福特 1.2%
    10 雷克萨斯 1.2% 雷克萨斯 1.1%
    其他 1.1% 其他 1.0%

     

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