三、案例分析—日产
(一) 品牌走势
•日产5月走势大幅上升
2013年4月12日,东风日产宣布2013款骊威正式上市销售。新车分骊威和骊威•劲锐版两个版本共8款车型,动力方面均更换了1.6L全铝四缸连续可变气门正时发动机,产品售价区间为8.58-11.72万元。
2012年10月-2013年5月中国小型车市场上,日产的品牌关注走势起伏较大。其中,2012年10月-2013年1月份,日产的品牌关注比例保持在2%-3%左右,但时候其关注走势显著下滑,3月份跌至1.5%。不过随着4月份新款骊威的上市,日产的品牌关注走势显著回升,2013年5月升至7.3%。
(图) 2012年10月-2013年5月中国小型车市场日产品牌关注比例走势
(二) 产品结构
•8-10万元产品数量较多
2013年5月中国小型车市场上,日产共有骊威和玛驰两个车系的38款产品,其中骊威是日产的主力车系。价格段方面,8-10万元的产品数量最多,达19款;10-15万元的数量也不少,为16款;8万元以下的产品数量仅有3款。
•8-10万元产品占据八成关注度
从各个价格段的关注比例来看,8-10万元的产品最受日产用户的青睐,关注比例近八成,为77.7%。10-15万元价格段的产品虽然产品数量不低,但关注份额却不高,仅有16.7%。
小型车:也被称为A0级车,一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型,如起亚K2和大众Polo等。
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