2013年5月中国小型车市场上,品牌关注榜上有八个品牌的排名发生了变动,仅有冠亚军雪佛兰和长安的排位保持不变,不过两者之间的差距从上月的1.2%缩小至本月的0.1%,榜首之争愈发激烈。现代排名下滑两位,其身后的本田和起亚的排名则是均有所上升。2013款骊威上市之后,日产的排名也大幅度上涨,本月新入榜单,便位列榜单第六位。价位方面,本月小型车市场产品均价为8.40万元,较上月小幅上涨。
报告要点
•品牌关注格局:雪佛兰以10.7%的关注比例蝉联品牌关注榜榜首,长安以10.6%的关注比例位居次席,距离榜首仅有0.1个百分点;本田和起亚的排名均上涨一位;日产新入榜单位列第六。
•产品关注格局:车系榜上,雪佛兰旗下的赛欧超越瑞纳夺得榜首,起亚K2位居次席;产品榜上,2012款 锋范 1.5L 舒适版MT最受关注,产品报价为9.68万元。
•参数特征分析:排量方面,1.4L最受消费者青睐;本月产品均价为8.40万元,较上月小幅上升,价格段方面,8-10万元关注度上涨;三厢车关注比例跌破五成,为49.3%。
•案例分析-日产:2013款骊威上市后,日产的关注走势显著上升;价格段方面,8-10万元的产品数量较多,且占据了日产77.7%的市场关注份额。
一、品牌关注格局
•雪佛兰领跑品牌关注榜
2013年5月中国小型车市场上,雪佛兰成为最受用户关注的品牌,其以10.7%的市场关注份额蝉联品牌关注排行榜的榜首。长安位居次席,关注比例为10.6%,距离榜首品牌雪佛兰的差距仅有0.1个百分点。本田、起亚、现代和日产等品牌分列其后。
(图) 2013年5月中国小型车市场品牌关注比例分布
•日产升至榜单第六位
与上月相比,本月中国小型车市场关注格局的变动较大,上榜十个品牌中有八个品牌的排名发生变动。其中,现代的市场关注份额较上月下滑2.1个百分点,排名也下滑两个位次位列榜单第五名,本田和起亚则是均上升一位,位列榜单第三和第四位。
日产在4月份发布了2013款骊威之后,市场关注份额持续上涨,本月新入榜单,就夺得了榜单第六名。另外,奇瑞也是本月新入榜单,位列榜单第九位。
表 2013年4-5月中国小型车市场品牌关注比例对比
排名 | 2013年4月 | 2013年5月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 雪佛兰 | 12.0% | 雪佛兰 | 10.7% |
2 | 长安 | 10.8% | 长安 | 10.6% |
3 | 现代 | 10.1% | 本田↑1 | 10.0% |
4 | 本田 | 10.0% | 起亚↑1 | 8.6% |
5 | 起亚 | 9.6% | 现代↓2 | 8.0% |
6 | 大众 | 6.8% | 日产new | 7.3% |
7 | 福特 | 5.1% | 大众↓1 | 6.0% |
8 | 铃木 | 3.8% | 福特↓1 | 5.0% |
9 | 一汽 | 3.6% | 奇瑞new | 4.2% |
10 | 江淮 | 2.9% | 铃木↓2 | 3.8% |
— | 其他 | 25.3% | 其他 | 25.8% |
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