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    2013年4月中国耳机市场分析报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        相对于音响而言,耳机具有更高的便利性。耳机产品的数量及种类繁多,有些人只需一条耳机即可满足需求,选择没有太多的限制要求;也有一部分音乐爱好者,对于耳机的选择参杂多种不同的原因。4月份中国耳机市场统计在售的产品达2123款,分属127家品牌。产品的报价差异较大,300元及以下价格段产品仍是消费者关注的焦点。

        报告要点

        •品牌关注格局:森海塞尔保持品牌关注排行榜首位,4月份关注份额为20.5%,较上月下降1.4个百分点。

        •产品热门型号:最受用户关注的十款产品分属七家品牌,品牌分布较发散;入耳式入围数量最多,有五款。

        •产品参数特性:300元及以下价格段产品的数量占比达65.1%,累计关注份额43.7%;头戴式耳机最受用户青睐。

        •案例分析-AKG:1-4月份,中国耳机市场AKG保持品牌关注排行榜第二位,且关注份额呈上升趋势。

        一、品牌关注格局

        •森海塞尔关注份额保持在两成以上

        2013年1-4月中国耳机市场森海塞尔保持品牌关注排行榜首位,关注份额都在两成以上。4月份关注份额为20.5%,较上月下降1.4个百分点。AKG关注份额较上月上涨0.7%,以12.5%的关注份额保持第二位。其他品牌的关注份额都在8%以下。

    2013年4月中国耳机市场分析报告
    (图) 2013年4月中国耳机市场品牌关注比例分布

        •关注排名易变动

        2013年4月中国耳机市场最受用户关注的前三位品牌较上月没有变动。其他上榜品牌并未发生变化,关注排名发生变动。这是由于市售耳机产品的数量较大,品牌分布发散,各品牌关注份额差距较小,关注份额的浮动容易引起排名的变化。

    表 2013年3月-4月中国耳机市场品牌关注比例对比

    排名 

    2013年3月

    2013年4月

    品牌

    关注比例

    品牌

    关注比例

    1

    森海塞尔

    21.9%

    森海塞尔

    20.5%

    2

    AKG

    11.8%

    AKG

    12.5%

    3

    铁三角

    7.7%

    铁三角

    7.7%

    4

    飞利浦

    6.2%

    Logitech UE

    5.7%

    5

    Logitech UE

    4.7%

    飞利浦

    4.8%

    6

    魔声

    4.2%

    索尼

    4.3%

    7

    硕美科

    3.9%

    捷波朗

    3.8%

    8

    索尼

    3.8%

    漫步者

    3.5%

    9

    捷波朗

    2.9%

    硕美科

    3.4%

    10

    漫步者

    2.6%

    魔声

    3.1%

    其他

    30.3%

    其他

    30.7%

    2013年4月中国耳机市场分析报告

    近期相关报告:

        2013年第一季度中国耳机市场研究报告

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