三、案例分析—丰田
(一) 品牌走势
•丰田走势起伏较大
2012年11月下旬的广州车展上,2013款花冠正式上市,此次共有5款新车上市,售价区间为9.08-11.38万元。2013年3月1日,一汽丰田宣布推出卡罗拉2013特装版新车,新车在配置上做了升级调整,售价区间为12.88-15.18万元。
2012年9月-2013年4月中国紧凑型车市场上,丰田品牌的关注走势起伏较大。其中,2012年9月-2013年2月,丰田的整体关注走势呈下滑状态,关注比例从2.9%跌至2.1%,不过近两个月略有上涨,2013年4月升至2.7%。
(图) 2013年9月-2013年4月中国紧凑型车市场丰田关注比例走势
(二) 产品结构
•卡罗拉产品数量较多
2013年4月中国紧凑型车市场上,丰田主要有卡罗拉和花冠两个车系。其中,卡罗拉的产品数量略多,为37款;花冠的产品数量为30款。
•卡罗拉占据六成关注度
从关注比例来看,作为新一代车型的卡罗拉显然更受市场青睐,其占据了丰田六成以上的市场关注份额,关注比例达60.8%,而花冠虽然也有新车发布,但市场关注度略逊卡罗拉,仅为39.2%。
紧凑型车:也被称为A级车,一般指车轴距在2.5米至2.7米之间、排量为1.6L至2.0L的车型,如福克斯和朗逸等。
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