2013年4月中国数码音响市场分析报告

    2013年4月中国数码音响市场不同类型产品中，户外便携音响产品的数量占比及关注份额均最高。便携音响产品的出现并没有太长的时间，在推出之后一直倍受外出人员的关注，不仅仅是因为他体积小巧易于携带，同时还因为他给人们一种全新的聆听方式和体验，在最近几年的发展与创新中，使用人群也在不断扩展。

    本报告要点

    •品牌关注格局：数码音响市场市售产品的数量较多，且品牌分布较发散，各品牌关注份额都相对较低，相互之间差距不明显，关注排名易变动。

    •产品关注格局：最受用户关注的十款数码音响产品的平均报价为208元；上榜产品分属于七家品牌，品牌分布不集中。

    •产品参数结构：200元及以下价格段产品的数量占比超六成，关注份额过半；蓝牙音响的关注份额近三成，明显高于其数量占比。

    一、品牌关注格局

    •前二位品牌关注份额均在一成以上

    2013年4月中国数码音响市场漫步者与朗琴分列品牌关注排行榜前两位，关注份额都在一成以上。其他上榜品牌的关注份额都在9%以下，相互之间关注差距较小。

(图) 2013年4月中国数码音响市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局不稳定

    2013年4月份中国数码音响市场统计在售的产品共计1027款，分属96家品牌。由于市售产品的数量较多，且品牌分布较发散，因此各品牌关注份额都相对较低，相互之间关注份额差距不明显，关注排名易变动。

表 2013年3月-4月中国数码音响市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品型号

    •朗琴 X500位居榜首

    2013年4月份中国数码音响市场中朗琴 X500位居产品关注排行榜首位。此款产品属户外便携音响，2.0声道系统，月末报价138元，是一款多功能的数字点唱机式的便携时尚数码音响，较倾向于年轻用户群体使用。

(图) 2013年4月中国数码音响市场产品型号关注排名

    •入围产品均价为208元

    本月最受用户关注的十款数码音响产品平均报价为208元。其中，DOSS DS-1189报价最高，为368元，属单声道蓝牙音响。麦博 MD112报价最低，129元，属单声道户外便携音响。

    •上榜产品共有两种不同类型

    在最受用户关注的十款数码音响产品中，共有两种不同的产品类型。户外便携音响与蓝牙音响各占五款。其中，五款户外便携音响的报价都在200元以下。

    •上榜产品品牌分布不集中

    此次入围的十款数码音响产品分属七家品牌，品牌分布发散。其中朗琴、DOSS与漫步者各有两款产品入围，其余四家入围品牌各有一款产品在列。

表 2013年4月中国数码音响市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    •低价格段产品较受用户青睐

    在不同价格段数码音响产品中，200元及以下价格段产品的数量占比超六成，关注份额过半。1000元以上高价格段产品的关注份额达13.5%，明显高于其数量占比，主要原因是1000元以上数码音响产品类型多属苹果ipod/iphone音响，消费者关注热情较高。

(图) 2013年4月中国数码音响市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    (三) 产品类型

    •蓝牙音响单品关注优势明显

    在不同类型数码音响产品中，户外便携音响产品的数量占比最高，达65.6%，关注份额为44.0%，不及数量占比。蓝牙音响的关注份额近三成，明显高于其数量占比。ZDC认为市售蓝牙音响虽数量较少，却能获得较多用户的关注，在未来市场中将有更加精彩的表现。

(图) 2013年4月中国数码音响市场不同类型产品关注与数量比例分布

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