三、案例分析-惠普
(一) 品牌走势
•惠普近期走势先涨后跌
惠普在1988年推出了第一代桌面喷墨打印产品Deskjet系列,经过多年的耕耘,目前已经在日系品牌占优的喷墨打印机市场站稳一席之地。近期,惠普又推出了惠普Officejet Pro X系列高速喷墨产品,受到了不少用户的关注。
2012年10月-2013年1月中国喷墨打印机市场上,惠普的整体关注比例走势先涨后跌。其中在2012年10月,惠普的品牌关注比例为21.3%,12月份升至25.1%,但进入2013年之后,走势小幅下滑,2月份一度跌至21.5%,不过3月份又有所回升,为22.1%。
(图) 2012年10月-2013年3月中国喷墨打印机市场惠普品牌关注比例走势
(二) 产品结构
•家用打印机数量较多
2013年3月中国喷墨打印机市场上,惠普共有14款市售产品。其中,定位为家用类型打印机的数量最多,达8款;其次是商用类型打印机,产品数量为5款;照片打印机数量较少,仅有1款。
•家用打印机产品最受用户青睐
从关注比例来看,数量占优的家用打印机也更受惠普用户的关注,关注比例近七成,为68.9%,此比例远高于家用打印机在整体市场43.0%的比例。商用打印机和照片打印机的市场关注份额均较低,仅有26.1%和5.0%。可见,家用打印机是惠普喷墨打印机产品线的重点。
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