城市建设快速发展,汽车市场也在持续升温,交通法规也在不断加强,驾驶员如何选择合适的道路从而快速、准确的到达目的地,永远是一个很重要的问题,汽车导航系统发挥着相当重要的作用。2013年第一季度中国GPS市场中,导航产品种类繁多,品牌分布也较发散,相互之间竞争较激烈。
报告要点
•整体市场:中恒关注份额较上季度上涨3.9个百分点,由品牌关注榜的第三位升至首位。华锋e路航顺次降至第二位。
•细分市场:华锋e路航夺得PND便携机市场关注榜榜首位置;中恒在行车记录仪市场独占45.4%的关注份额;电子狗市场中,中恒与征服者累计关注份额近半数。
•产品价格:中低价格段产品的数量占比及关注份额均较高;第一季度中国GPS市场价格指数稳定在86-90点之间,变动幅度相对较小。
一、品牌关注格局
(一) 整体市场
•中恒升至品牌关注榜首位
2013年第一季度中国GPS市场中恒关注份额较上季度上涨3.9个百分点,由品牌关注榜的第三位升至首位。华锋e路航关注份额较上月下降1.4个百分点,排名降至第二位。其他上榜品牌的关注份额都在一成以下。
(图) 2013年Q1中国GPS市场品牌关注比例分布
•品牌关注格局不稳定
2013年第一季度中国GPS市场中,产品种类较多,品牌分布发散,各品牌间关注份额差距较小,品牌关注格局不稳定,相互之间竞争激烈。
表 2012年Q4-2013年Q1中国GPS市场品牌关注比例对比
排名 |
2012年Q4 |
2013年Q1 | ||
品牌 |
关注比例 |
品牌 |
关注比例 | |
1 |
华锋e路航 |
11.4% |
中恒 |
13.7% |
2 |
11.0% |
华锋e路航 |
10.0% | |
3 |
中恒 |
9.8% |
征服者 |
8.2% |
4 |
神行者 |
7.0% |
佳明 |
7.4% |
5 |
纽曼 |
6.9% |
任我游 |
7.3% |
6 |
征服者 |
6.3% |
神行者 |
6.5% |
7 |
e路航 |
6.2% |
纽曼 |
4.7% |
8 |
任我游 |
5.9% |
e路航 |
3.9% |
9 |
京华数码 |
3.4% |
善领 |
3.8% |
10 |
e道航 |
2.4% |
征途 |
3.5% |
— |
其他 |
29.7% |
其他 |
31.0% |
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