2013年3月,中国豆浆机市场上,依旧保持着九阳一家独大的“单寡头”市场关注格局。本月九阳的关注比例继续上涨,已逼近九成,市场关注地位非常稳固。在产品特征方面,本月容量为1.0-1.3L的豆浆机成为大众消费者的最爱,而在价格段方面,市场关注重心依旧集中在301-500元价格段。
报告要点
•品牌关注格局:九阳继续领跑豆浆机市场,关注比例达89.8%。
•产品型号结构:本月九阳 DJ11B-D30D的关注比例突破两成。
•产品容量结构: 1.0-1.3L是豆浆机市场的主流容量。
•价格段结构:各价格段的关注比例分布呈“倒V型”。
一、品牌关注格局
•本月九阳的市场关注份额近九成
2013年3月,中国豆浆机市场上,九阳与苏泊尔累计关注比例达95.6%,品牌集中度非常高。其中,九阳蝉联本月品牌关注榜冠军,其关注比例继续上涨,接近九成,达到89.8%,较2月上升了2.6%,市场领导地位非常稳固。苏泊尔保持亚军位置不变,关注比例为5.8%,较上月有小幅下滑。
(图) 2013年3月中国豆浆机市场品牌关注比例分布
表 2013年2-3月中国豆浆机市场品牌关注比例对比
排名 | 2013年2月 | 2013年3月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 九阳 | 87.2% | 九阳 | 89.8% |
2 | 苏泊尔 | 6.1% | 苏泊尔 | 5.8% |
3 | 美的 | 2.9% | 荣事达new | 0.9% |
— | 其他 | 3.8% | 其他 | 3.5% |
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