2013年第一季度中国数码相机市场研究报告

    2013年第一季度，中国数码相机市场佳能产品仍是关注的焦点。3月22日，佳能在北京召开2013年春季新品发布会。新广告语“一直拍 一直美 黑夜也出色”成为佳能本次发布会的核心，意在传达无论白天还是黑夜，佳能数码相机都能为用户随时捕捉生活中美好画面的生活态度，旨在让更多人关注数码相机，无论白天还是黑夜，都能拍出美的照片，感受拍照的乐趣。可见，技术的创新与升级在数码相机领域非常重要，注重用户体验更是不可缺少。

    报告要点

    •品牌关注格局：佳能以34.2%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，领先排名第二位的尼康6.6个百分点；前三位之后品牌的关注份额均在5%以下。

    •产品关注型号：最受用户关注的十五款产品中，佳能上榜数量最多；1-3月份尼康 D7000、佳能 60D与佳能 5D Mark III一直分列产品关注排行榜前三位。

    •产品价格结构：1500元及以下价格段产品的数量占比最高，关注份额最低；不同机身特性产品中，单反产品的均价明显最高，消费级产品均价下降趋势较明显。

    •产品参数结构：三种主流机身数码相机产品中，消费级数码相机的关注份额呈持续小幅下降趋势；1600万以上有效像素产品的数量占比为46.1%，关注份额高达66.7%。

    •主流厂商分析：1-3月份佳能、尼康与索尼保持品牌关注排行榜前三位，相互之间关注份额存在一定的差距；佳能1-3月份关注份额呈小幅上涨趋势；尼康产品中，单反单品关注率最高。

    一、市场概述

    •日系数码相机关注度较高

    在数码相机市场中，日本相机设计注重创新，技术更新升级速度较快，因而在全世界范围内一直享有良好的声誉。2013年第一季度中国数码相机市场品牌关注排行榜中，日系品牌共有七家上榜，累计关注份额达87.9%。

    •消费级数码相机降价趋势明显

    第一季度，中国数码相机市场中，单反产品及单电/微单产品受到越来越多消费者的青睐；消费级数码相机的关注份额呈持续小幅下降趋势，且市场平均价格下降趋势较明显。

    二、品牌关注格局

    •佳能领跑中国数码相机市场

    2013年第一季度中国数码相机市场佳能关注份额较上季度微降0.1个百分点，以34.2%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，领先排名第二位的尼康6.6个百分点。索尼位居第三位，关注份额在一成以上，其他品牌的关注份额均在5%以下。

    在中国数码相机市场中，日系品牌产品的质量及性能获得大多消费者的认可，占有较高的市场份额，第一季度品牌关注排行榜中，日系品牌共有七家上榜，累计关注份额达87.9%。

(图) 2013年Q1中国数码相机市场品牌关注比例分布

    •关注份额浮动较小

    第一季度中国数码相机市场最受用户关注的前十位品牌与上季度相比，各品牌关注份额的浮动均在1个百分点以内。前三位之后品牌的关注份额都在5%以下，相互之间差距较小，关注份额的浮动容易引起排名的变动。

表 2012年Q4-2013年Q1中国数码相机市场品牌关注比例对比