2013年第一季度中国单反数码相机市场研究报告

    单电/微单数码相机具备较小的体积，但在一定程度上仍然无法超越单反数码相机的高速度及可靠性。2013年第一季度，单反数码相机仍是大多数消费者关注的焦点。在最近的单反新品发布中，佳能发布了一款目前世界上最小的单反相机，佳能 100D，此款体积小巧的相机具备了单反所拥有的绝大多数特点；尼康 D7100的发布，也成为旗舰级APS-C相机中引人关注的产品，以其优秀的画质和极高的机械性能折服不少人。

    报告要点

    •品牌关注格局：佳能与尼康分列品牌关注排行榜前两位，领跑中国单反市场，累计关注份额达95.2%，关注优势明显。

    •产品关注型号：最受用户关注的前十款产品被佳能与尼康包揽，其中，佳能有六款入围；入围产品中，有七款产品本季度报价降低。

    •产品价格结构：20000元以上高价格段产品的数量占比超三成，关注份额最低，为7.2%；市场平均价格持续下降，3月份达到6712元。

    •产品参数特性：APS-C规格数码单反仍占重要地位，数量占比过半，关注份额达64.5%；3000万以上高像素产品的数量占比为23.0%，关注份额不足一成。

    •主流厂商分析：在1-3月份，佳能与尼康的关注份额此消彼长，各月累计关注份额均在95%以上；佳能市售产品市场平均价格始终高于尼康，但保持下降趋势。

    一、品牌关注格局

    •佳能关注份额近半数

    2013年第一季度中国单反数码相机市场佳能以49.0%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，尼康位居第二位，关注份额为46.2%。两家品牌领跑中国单反市场，累计关注份额达95.2%，关注优势明显。

(图) 2013年Q1中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

    •关注份额浮动均在1个百分点内

    2013年第一季度中国单反数码相机市场品牌关注排行榜前四位品牌较2012年第四季度并未发生变动，各品牌关注份额浮动均在1%以内。

表 2012年Q4-2013年Q1中国单反数码相机市场品牌关注比例对比