2013年第一季度中国消费级数码相机市场研究报告

    消费级数码相机一方面操作性能简单，不需要专业的技术技巧；另一方面入门价位较低，可被大多数消费者所接受，其成像质量虽不及单反数码相机，但足可满足日常生活的需求。2013年第一季度，消费级数码相机市场多家品牌推出新品，不仅在产品的性能配置上做足了功夫，还力求凸显其个性化与便携性。日系产品仍然是关注的焦点，市场平均价格呈下降趋势。

    报告要点

    •品牌关注格局：佳能以28.7%的关注份额领跑中国消费级数码相机市场；索尼与尼康分列第二、第三位，关注份额均在一成以上。

    •产品关注型号：最受用户关注的十款产品分属六家品牌，佳能入围产品数量最多；索尼 RX1是入围产品中报价最高的，同时也是降价幅度最高的。

    •产品价格结构：4000元及以下价位产品的累计关注份额近九成；市场平均价格呈下降趋势，3月份为2490元，较1月份下降201元。

    •产品参数特性：1201-1600万有效像素产品关注份额近半数；20倍以上长焦产品关注份额超1/4；不支持防抖性能的产品越来越少。

    •主流厂商分析：品牌关注榜前三位品牌中，佳能关注优势明显，且关注份额有小幅上涨；索尼产品市场平均价格明显高于佳能与尼康。

    一、品牌关注格局

    •佳能领跑消费级市场

    2013年第一季度佳能以28.7%的关注份额领跑中国消费级数码相机市场，关注份额较上季度下降1.2个百分点。索尼与尼康分列第二、第三位，关注份额均在一成以上。

    在品牌关注排行榜中，日系品牌关注优势显著，前十位品牌中占据七个席位，累计关注份额达81.0%。

(图) 2013年Q1中国消费级数码相机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注排名发生变动

    较2012年第四季度，2013年第一季度最受用户关注的消费级数码相机品牌并未发生变化。前三位品牌之后关注份额都在9%以下，相互之间差距较小，关注份额的浮动容易引起排名的变化。

表 2012年Q4-2013年Q1中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •佳能入围产品数量最多

    2013年第一季度，中国消费级数码相机市场最受用户关注的十款产品分属六家品牌。佳能入围产品数量最多，有四款。索尼有两款产品在列。卡西欧、明基、尼康与三星各有一款产品入围。

    佳能 SX240 HS以3.2%的关注份额位居产品关注榜榜首。此款产品于2012年2月发布，搭载背照式CMOS影像传感器，1210万有效像素，20倍光学变焦，季度末报价1880元，较季度初下降120元。

(图) 2013年Q1中国消费级数码相机市场产品关注排名

    •明基 G1降价比例最高

    在第一季度产品关注排行榜中，入围产品均是在2012年发布。除卡西欧 TR200季度末报价较季度初报价提高600元，其余入围产品的报价均降低。卡西欧 TR200于2012年11月发布，新品上市之初，受厂商促销等因素影响，调低报价，此后回归，最终在季度末达到5600元。

    明基 G1季末报价1499元，较季度初下降500元，下降25.0个百分点，是入围产品中降价比例最高的一款产品。索尼 RX1是入围产品中报价最高的，为18550元，同时也是降价幅度最高的，季末较季初下降1250元。

表 2013年Q1中国消费级数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    1、价格段

    •高价格段产品关注比例最低

    消费级数码相机最吸引消费者的一个方面就是价位较低。第一季度，4000元及以下价位产品的累计关注份额近九成。4000元以上产品的关注份额为10.8%，较上季度下降1.1个百分点。

(图) 2012年Q4-2013年Q1中国消费级数码相机市场不同价格段产品关注比例对比

    2、市场平均价格

    •市场平均价格持续下降

    2013年第一季度，中国消费级数码相机市场平均价格呈下降趋势。1月份市场平均价格为2691元，2月降至2605元，3月份继续下降，达到2490元，较1月份下降201元。

(图) 2013年Q1中国消费级数码相机市场产品均价走势

    (三) 有效像素

    •1201-1600万关注份额近半数

    大多数消费级数码相机的有效像素明显低于单反产品。第一季度，在不同有效像素消费级数码相机产品中，1200万及以下有效像素产品的关注份额为10.7%，不及数量占比。1201-1600万产品的数量占比过半，关注份额近半数。1601-2000万产品的关注份额及数量占比均在三成以上。2000万以上产品的数量占比仅为1.6%，关注份额为5.9%。

(图) 2013年Q1中国消费级数码相机市场不同有效像素产品关注与数量比例分布

    (四) 光学变焦

    •长焦产品关注份额超1/4

    中长焦数码相机越来越受到摄影者的青睐。在不同光学变焦消费级数码相机产品中，6倍及以下产品的关注份额为44.0%，这主要是受其数量占比过半的影响。20倍以上长焦产品的关注份额为25.5%，明显高于其数量占比。

(图) 2013年Q1中国消费级数码相机市场不同光学变焦产品关注比例分布

    (五) 防抖性能

    •不支持防抖性能的产品数量占比最低

    为保证摄像成像质量，数码相机的防抖性具有很重要的作用。第一季度中国消费级数码相机市场中，不支持防抖性能的产品数量占比最低，为2.5%，且这部分产品多在2012年之前发布，可见不支持防抖性能的产品或许将退出市场。具有光学防抖性能的产品数量占比超六成，关注份额达90.0%。

(图) 2013年Q1中国消费级数码相机市场不同防抖性产品关注与数量比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 关注走势

    •佳能关注份额稳中有升

    2013年第一季度中国消费级数码相机市场佳能、索尼与尼康分列品牌关注排行榜前三位，累计关注份额达57.1%。在1-3月份，佳能关注优势明显，且关注份额有小幅上涨，3月份较1月份上涨0.8个百分点。尼康关注份额持续两月微降，在3月份达到11.9%，较1月份下降1.0个百分点。

(图) 2013年Q1中国消费级数码相机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 市场平均价格

    •索尼均价最高且降幅明显

    在品牌关注排行榜前三位品牌中，第一季度索尼产品市场平均价格明显高于佳能与尼康，这主要是因为索尼于2012年9月发布一款报价高达18550元(第一季度末报价)专业消费级数码相机，且这款产品颇受消费者关注，因此在很大程度上提高了索尼产品的市场平均价格。

    1-3月份，三家品牌的市场平均价格均呈下降趋势。索尼降价幅度最高，3月份市场平均价格为3744元，较1月份下降1028元。

(图) 2013年Q1中国消费级数码相机市场主流品牌均价走势

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