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    2013年3月中国豪华车市场分析报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        2013年3月中国豪华车市场上,奔驰依然以较大优势蝉联品牌关注榜的冠军,而原本位居次席的宝马本月关注比例有所下滑,其排名也随之下跌两位,退居至榜单的第四名,奥迪和大众的排名则是均有所上涨,分列品牌关注榜的第二和第三位。车系方面,奔驰S级以较大优势领跑车系榜,成为最受用户关注的豪华车车系,奥迪A8、辉腾和宝马7系分列其后。

        报告要点

        •品牌关注格局:奔驰以26.0%的市场关注比例领跑品牌关注榜;宝马的排名下滑了两个位次跌出榜单前三,奥迪和大众的排名均有所上涨。

        •产品关注格局:奔驰S级蝉联车系关注榜的榜首,奥迪A8位居次席;产品榜上,奔驰有四款产品上榜,成为拥有上榜产品数量最多的品牌,大众旗下的2012款 辉腾 6.0 奢享定制型以8.9%的关注比例夺得冠军。

        •参数特征分析:价格段方面,200-300万元价格段的产品关注度有所下滑;3.0L排量的产品市场关注比例最高,达22.1%,4.1-5.0L排量产品关注度下滑4.4个百分点,为16.1%。

        一、品牌关注格局

        •奔驰蝉联品牌关注榜冠军

        2013年3月中国豪华车市场上,奔驰的市场关注份额超过两成,为26.0%,领跑品牌关注榜。奥迪位居次席,关注比例为15.9%。大众和宝马分列第三和第四位,关注比例分别为14.7%和14.2%。前十名的品牌累计占据了98.8%的市场关注份额。

    2013年3月中国豪华车市场分析报告
    (图) 2013年3月中国豪华车市场品牌关注比例分布

        •宝马下滑两位跌出前三

        与上月相比,本月中国豪华车市场上,奔驰依然以较大优势位居榜首,但关注份额较上月有小幅下跌。宝马的关注比例较上月下滑了0.9个百分点,排名也随之下滑了两位,位列榜单的第四位,而原本位居其后的奥迪和大众的排名则是均上涨了一位,分列榜单的第二和第三位。

    表 2013年2-3月中国豪华车市场品牌关注比例对比

    排名 2013年2月2013年3月
    品牌关注比例 品牌 关注比例
    1 奔驰 26.8% 奔驰 26.0%
    2 宝马 15.1% 奥迪↑1 15.9%
    3 奥迪 14.6% 大众↑1 14.7%
    4 大众 14.2% 宝马↓2 14.2%
    5 劳斯莱斯 10.8% 劳斯莱斯 11.9%
    6 捷豹 6.3% 捷豹 8.3%
    7 宾利 5.1% 宾利 4.3%
    8 玛莎拉蒂 4.0% 福特↑1 1.3%
    9 福特 1.1% 玛莎拉蒂↓1 1.2%
    10 雷克萨斯 1.0% 雷克萨斯 1.0%
    其他 1.0% 其他 1.2%

     

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    【您爱车的品质如何?】汽车质量状况调查问卷


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