2013年2月中国投影机市场分析报告

    继去年推出多款新光源投影机后，松下近日又再次发力新光源投影机市场，共推出六款新光源机型，分别包括PT-RZ370U、PT-RW330U、PT-RZ470UK、PT-RZ470UW、PT-RW430UK和PT-RW430UW。新光源投影机不仅亮度高，灯泡寿命也有了很大的提升，新品上市后，松下的市场关注度显著上涨。2013年2月中国投影机市场上，松下的品牌关注份额较上月提升了0.5个百分点，其中在教育投影机市场上，松下超越明基夺得品牌榜的榜首。

    报告要点

    •整体市场关注格局：明基以23.8%的关注比例领跑品牌关注榜，爱普生和松下分列榜单的第二和第三位；酷乐视和纽曼新入榜单，分列第八和第十名。

    •细分市场关注格局：商务投影机市场上，松下超越爱普生位居次席；教育投影机市场上，松下超越明基夺得品牌关注榜榜首；家用投影机市场上，明基独占三成市场关注份额。

    •产品关注格局：产品榜上，松下 UX300以4.7%的关注比例夺得产品榜冠军，明基 W1070跌至第二位；品牌来源方面，明基有六款产品入榜，其他四款产品分别来自松下、酷乐视、宏碁和丽讯。

    •参数特征分析：价格段方面，万元以下产品占据了六成以上的关注份额；产品类型方面，微型投影机的关注比例显著上涨；1000流明及以下产品关注度上涨6.1个百分点，达22.2%。

    一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •明基领跑品牌关注榜

    2013年2月中国投影机市场上，明基稳居品牌关注榜首位，市场关注份额超过两成，达23.8%。爱普生和松下分列第二和第三位，关注比例分别为12.2%和9.4%。前十名的品牌累计占据了82.2%的市场关注份额。

(图) 2013年2月中国投影机市场品牌关注比例分布

    •明基领先优势扩大

    与1月份相比，2月份中国投影机市场整体品牌格局相对稳定，品牌关注榜前五位品牌的排名均未发生变动。不过从关注比例变动的情况来看，明基的市场关注份额较上月上涨了2.3个百分点，而爱普生则是略有下滑，两者之间的差距已经从上月的7.0%扩大至本月的11.6%。

    •酷乐视和纽曼新入榜单

    榜单中下游方面，第六至第十位的品牌排名均发生了变化。其中，丽讯的关注比例上涨了1.5个百分点，排名超越NEC位居榜单第六。酷乐视和纽曼均是新入榜单，分列第八和第十位。

表 2013年1-2月中国投影机市场品牌关注比例对比

    (二) 细分市场

    1、商务投影机市场

    •松下超越爱普生位居次席

    2013年2月中国商务投影机市场上，明基蝉联品牌关注榜的冠军，市场关注份额为16.9%，较上月略有下滑。松下的关注比例较上月上涨2.0个百分点，为14.7%，排名超越了爱普生位列榜单次席。

(图) 2013年2月中国商务投影机市场品牌关注比例分布

    2、教育投影机市场

    •松下超越明基夺得榜首

    教育投影机方面，由于旗下的松下 UX300受到市场上的广泛关注，松下品牌的市场关注份额较上月大幅度提升，为23.9%，排名也超过明基夺得品牌关注榜的首位，成为最受市场关注的教育投影机品牌。明基滑落至第二位，关注比例为19.1%。

(图) 2013年2月中国教育投影机市场品牌关注比例分布

    3、家用投影机市场

    •明基关注比例超三成

    家电投影机市场上，明基稳居品牌关注榜的首位，关注比例超三成，为31.4%，较上月小幅上涨。宏碁和爱普生的关注份额均超过一成，分别为14.7%和11.1%，不过两者的关注份额较上月均有所下滑。纽曼排名超越索尼位列榜单第四，关注比例为7.4%。

(图) 2013年2月中国家用投影机市场品牌关注比例分布

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    •松下 UX300夺得产品榜榜首

    产品榜上，松下 UX300打破了明基旗下产品长期占据榜首的局面，以4.7%的关注份额夺得产品榜的首位。而上期榜首产品的明基 W1070则是跌至第二位，关注比例为4.5%，落后松下 UX300仅有0.2个百分点。排在第三和第四位的均为明基旗下的产品，分别为明基 GP10和明基 MS517F。

(图) 2013年2月中国投影机市场产品关注比例排名

    •明基六款产品进入前十

    从上榜产品的品牌分布情况来看，明基虽然本月失去了榜首位置，但有六款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，且比上月增加了一款；剩下的四款产品分别来自于松下、酷乐视、宏碁和丽讯。

    •五款微型投影机上榜

    从上榜产品的产品类型来看，本月有五款微型投影机进入前十，比上月增加了两款，可见微型投影机正逐渐受到市场用户的关注。

表 2013年2月中国投影机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 价格段结构

    •5001-10000元产品最受青睐

    2013年2月中国投影机市场上，万元以下的产品占据了六成以上的市场关注份额。其中5001-10000元价格段的产品最受市场青睐，关注比例超过三成，为30.6%，比上月上涨了1.1个百分点；3000元及以下的产品关注比例也超过一成，为13.8%，较上月小幅上涨。

(图) 2013年2月中国投影机市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品类型

    •微型投影机关注份额大幅上涨

    ZDC统计数据显示，继上月关注度下滑后，本月商务投影机继续延续着滑落的趋势，为48.0%，较上月下跌了0.9个百分点。家用投影机和教育投影机的市场关注份额均在三成左右，分别为33.4%和27.3%。微型投影机本月关注走势显著上涨，为19.4%，较上月上涨4.5个百分点。

(图) 2013年1-2月中国投影机市场不同类型产品关注比例对比

    (四) 产品亮度

    •1000流明及以下产品关注度上升

    产品的亮度方面，2001-3000流明的产品最受用户欢迎，其市场关注份额接近四成，为39.5%，较上月下跌1.4个百分点。1000流明及以下产品的关注份额较上月上涨6.1个百分点，关注份额超过两成，达22.2%。

(图) 2013年2月中国投影机市场不同亮度产品关注比例分布

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