2013年2月中国豪华车市场分析报告

    2013年2月，中国豪华车市场品牌格局变动较小，品牌关注榜前八名的排位保持不变。其中，奔驰蝉联品牌关注榜的冠军，宝马位居次席，但从关注比例的变化来看，这两个品牌较上月均有所下滑。奥迪本月关注比例小幅上涨，距离第二名宝马的差距仅有0.5个百分点。车系方面，奔驰S级以较大优势领跑车系榜，成为最受用户关注的豪华车车系，宝马7系、辉腾和奥迪A8分列其后。

    报告要点

    •品牌关注格局：奔驰以26.8%的市场关注比例领跑品牌关注榜；宝马位居第二位，关注比例为15.1%；福特超越雷克萨斯位居榜单第九。

    •产品关注格局：奔驰S级蝉联车系关注榜榜首，宝马7系位居次席；产品榜上，奔驰、奥迪、宝马和劳斯莱斯均有两款产品上榜，其中2012款 奔驰S级 S550夺得冠军，市场关注比例为9.6%。

    •参数特征分析：价格段方面，200-300万元价格段的产品关注度突破四成；3.0L排量的产品市场关注比例最高，达22.1%，4.0L及以下排量的产品关注比例较上月下滑了3.1个百分点。

    一、品牌关注格局

    •奔驰蝉联品牌关注榜榜首

    2013年2月中国豪华车市场上，奔驰蝉联品牌关注榜的冠军，市场关注份额超过两成，为26.8%。同为德系的宝马、奥迪和大众分列其后，且市场关注份额均超过一成，分别为15.1%、14.6%和14.2%，相互之间的差距不到1.0个百分点。市场关注份额超过一成的品牌还有劳斯莱斯，为10.8%。前十名的品牌累计占据了99.0%的市场关注份额。

(图) 2013年2月中国豪华车市场品牌关注比例分布

    •福特超越雷克萨斯位居第九

    2013年2月中国豪华车市场上，整体品牌格局较为稳定，前八名的排位均未发生变动。在第九和第十名的位置上，福特和雷克萨斯的排名发生了互换，福特的关注比例较上月上涨了0.3个百分点，排名也是超越了雷克萨斯位居榜单第九，而雷克萨斯则是滑落至第十位。

    •奔驰、宝马关注比例均持续下滑

    继上月关注份额跌破三成之后，奔驰本月的关注比例继续下滑，较上月下跌了2.3个百分点，为26.8%。不过位居次席的宝马并没有乘机迎头赶上，其市场关注份额较上月小幅下跌0.3%，而由于第三名奥迪本月的关注走势略有上升，宝马领先奥迪的优势被缩小至0.5个百分点。

表 2013年1-2月中国豪华车市场品牌关注比例对比