三、案例分析—别克
(一) 品牌走势
•别克关注走势先跌后涨
2013年2月1日,上海通用在海南三亚举办了新款别克凯越的上市仪式,正式宣布2013款凯越上市。相比老款车型,新车从外观、内饰到配置均进行了调整,售价区间为9.69-11.89万元。新车上市后,凯越的市场关注度开始上扬。
2012年8月-2013年2月中国紧凑型车市场上,别克品牌的关注走势先跌后涨。其中,2012年8月-2013年1月,受大众的朗逸和新桑塔纳上市的影响,别克的关注走势从6.4%下跌至4.3%;不过在2013款凯越上市之后,别克的品牌走势略有回升,2013年2月为5.4%。
(图) 2013年8月-2013年2月中国紧凑型车市场别克品牌关注比例走势
(二) 产品结构
•凯越的产品数量较多
2013年2月中国紧凑型车市场上,别克共有两个车系的80款产品。其中,凯越的产品数量相对较多,为41款;英朗的产品数量略少,39款。
•凯越市场关注比例超六成
从关注比例来看,由于有新车上市,凯越的市场关注度明显高于英朗,其占据了别克品牌超过六成的市场关注,关注比例为60.8%。英朗的市场关注份额也接近四成,为39.2%。
紧凑型车:也被称为A级车,一般指车轴距在2.5米至2.7米之间、排量为1.6L至2.0L的车型,如福克斯和朗逸等。
欢迎参加:2013年中国汽车质量状况调查问卷
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