2013年2月中国紧凑型车市场分析报告

暂无评论 中关村在线 原创】 作者:
张敏
  | 责编:李雪艳

    2013年2月1日,上海通用别克宣布2013款凯越正式上市。此次发布会上,2013款凯越共有四款不同配置的车型宣布上市,售价区间为9.69-11.89万元。新车上市后,别克的市场关注份额显著上升。2013年2月中国紧凑型车市场上,别克的关注比例上涨了1.1个百分点,品牌关注排名也升入榜单前三;车系榜上,凯越的排名上涨一位,超越起亚K3升至榜单第七位。

    报告要点

    •品牌关注格局:大众以33.8%的关注比例领跑品牌关注榜,领先第二名的优势达27.4个百分点;福特和别克分列第二和第三位;日产、现代和长城的品牌排名均有所下滑。

    •产品关注格局:车系榜上,新桑塔纳蝉联车系榜冠军,关注比例为13.5%,朗逸和福克斯分列其后;产品榜上,大众六款产品进入榜单前十,且包揽了产品榜的前四位。

    •参数特征分析:上海大众排名厂商榜的榜首;8-10万元价格段的产品关注比例持续上涨;1.6L排量的产品占据一半的市场关注份额,关注比例为50.0%。

    •案例分析—别克:2013年8月-2013年2月,别克品牌的关注走势先跌后涨;凯越的产品数量为41款,并占据了别克六成以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •大众领先优势明显

    2013年2月中国紧凑型车市场上,旗下拥有新桑塔纳、朗逸、宝来和速腾等多款热销车系的大众领跑品牌关注榜,市场关注份额超过三成,为33.8%,领先第二名的优势多达27.4个百分点。福特、别克和比亚迪依次位列第二至第四名,关注比例分别为6.4%、5.4%和5.0%。前十名的品牌累计占据了72.7%的市场关注份额。

2013年2月中国紧凑型车市场分析报告
(图) 2013年2月中国紧凑型车市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局变动较大

    与上月相比,本月中国紧凑型车市场的品牌格局变动较大,品牌关注榜前十名的品牌中有七个品牌的排名发生了变动。别克在2013年2月1日正式发布了2013款凯越后,关注比例较上月上涨了1.1个百分点,排名上涨一位进入榜单前三。比亚迪和雪佛兰的排名均有所上涨,而日产、现代和长城的排名则是均有不同程度的下滑。

    在榜首方面,虽然大众和福特的排名均未发生变动,分列榜单的第一和第二位,不过大众的关注比例上涨了1.2个百分点,而福特的关注比例则是略有下滑,两者之间的差距从上月的25.1%扩大至本月的27.4%。

表 2013年1-2月中国紧凑型车市场品牌关注比例对比

排名 2013年1月2013年2月
品牌关注比例 品牌 关注比例
1 大众 32.6% 大众 33.8%
2 福特 7.5% 福特 6.4%
3 日产 5.1% 别克↑1 5.4%
4 别克 4.3% 比亚迪↑2 5.0%
5 现代 4.0% 雪佛兰↑4 4.7%
6 比亚迪 3.8% 日产↓3 4.3%
7 长城 3.3% 现代↓2 3.9%
8 起亚 3.2% 起亚 3.4%
9 雪佛兰 3.2% 长城↓2 3.2%
10 雪铁龙 2.6% 启辰new 2.6%
其他 30.4% 其他 27.3%

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