三、案例分析—大众

    (一) 品牌走势

    •大众走势起伏较大

    2012年12月，2013款上海大众Polo正式上市，新车共推出1.4L、1.6L两种排量的七款车型。新车在外观和内饰配置上进行了改动，售价为8.59-12.39万，与旧款保持一致。

    2012年7月-2013年2月中国小型车市场上，大众的品牌关注走势起伏较大。其中，2012年7-10月份，大众的品牌关注比例持续上涨，从9.2%上升至11.6%；不过受起亚和长安等品牌新品频出的影响，大众在2012年11月-2013年1月份持续下滑，1月跌至6.9%；2013款Polo上市后，大众的品牌关注走势略有回升，2013年2月升至7.7%。

(图) 2012年7月-2013年2月中国小型车市场大众品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •10-15万元产品数量达42款

    2013年2月中国小型车市场上，大众共有两个车系的75款产品。车系方面，Polo占据了大众99.7%的市场关注份额，而高尔由于发布年份较早，关注比例仅有0.3%。

    价格段方面，10-15万元的产品数量最多，达42款；8-10万元的数量次之，为25款；5-8万元和15万元以上的产品数量均不超过10款。

    •8-10万元产品最受用户青睐

    从各个价格段的关注比例来看，8-10万元的产品最受大众用户的关注，关注比例超过五成，为51.7%。10-15万元价格段的产品关注比例也超过了四成，为41.4%。5-8万元和15-20万元价格段的产品关注比例相对较低，均不超过7.0%。

(图) 2013年2月中国小型车市场大众产品结构分析

    小型车：也被称为A0级车，一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型，如起亚K2和大众Polo等。

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