从份额到价值，国产手机厂商开始转型

    如今，国产手机新品发布及更新的速度已经不亚于三星等大牌厂商，市场份额也不断的扩大，但与三星、苹果这两大品牌占据全球手机行业90%以上利润的情况相比，近一两年更加偏重市场份额的国产手机厂商在利润及品牌价值方面难以与它们同日而语。

   从发展趋势来看，随着国产手机用户关注度的持续攀升，2013年部分国产手机厂商已经迈出了转型的步伐，开始围绕品牌形象及产品价值的提升做文章。

    ZDC认为表现最为突出的非中兴莫属。2012年12月26日，中兴推出旗下高端品牌Nubia，成为国产手机阵营中第一个推出高端子品牌的厂商。Nubia首款机型Nubia Z5有32G铝合金和钛合金两个版本，售价分别为3456元和7890元。可以说中兴为国产手机厂商发力高端提供了一条可供借鉴的道路。

    华为也在一步步书写着自己的高端之路，2013年1月美国CES上，华为推出了采用自家Emotion UI界面的5英寸1080P顶级四核智能手机华为 Ascend D2，目前售价为3990元。

(图) 2013年1月中国手机市场3000元以上价格段产品关注排名

    ZDC统计数据显示，华为 Ascend D2 2013年1月在中国3000元以上手机排行榜上排在第十四位，也是唯一一款跻身前十五的国产机型，华为在高端手机市场的竞争力正在一步步增强。

    另外华为还在MWC2013上正式推出了全球最快手机华为 Ascend P2，售价3999元。

    除中兴、华为外，酷派、OPPO也在2012年底推出了新一代高端智能手机酷派 9960(大观HD)与OPPO X909(Find 5)，来参与高端手机市场的竞争。

    整体来看，中兴、华为、酷派、OPPO等这些国产品牌的高端探索之路为国产手机阵营的异军突起提供了可能，但是因为在2G手机时代，山寨手机与部分只顾份额不顾质量的国产厂商曾经透支过很多手机用户的信任与支持，国产手机已经被贴上了低价低质的标签。

    因此，国产手机厂商要想在竞争激烈的智能手机时代让消费者接受其与国际大牌售价相当的高端机型，从而重新获得市场话语权的话，它们还有很长的路要走，而且ZDC认为国产手机要想在高端市场开花结果，不仅要有持续大量的投入，还必须有坚持到底的勇气。

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